한국마사회 지면광고 공모전

목차

1. 현상 분석
1) 기업 분석
2) 시장 분석
3) 소비자 분석

2. SWOT 분석

3. 기존 광고 분석

4. 광고 계획
1) 목표
2) 타겟
3) 포지셔닝 & 컨셉팅
4) 크리에이티브

본문내용

박진감 넘치는 경마 시행
즐겁고 쾌적한 서비스 제공
마사진흥 및 축산발전
농어촌 복지증진 및 사회기여

<중 략>

마케팅 Ideas
1. 축산업 발전&농어촌 증진 - 창원 소싸움 축제와 Join
2. 경마 버스 운영 – 교통의 편의성과 홍보효과를 높임
EX) 인천공항의 리무진처럼
3. 이메일로 경마권 선물 – 사행성 이미지를 벗기 위함
EX) 로또를 이메일로 선물하는 것처럼

광고 Ideas
1. 낙마(실패) 시리즈 - 인생에 많은 좌절들(진급 시험, 취업 인터뷰, 자격 시험, 실직등) 을 극복하는 젊은이의 패기와 경마 단어 연관.

“뛰어 넘을 수 없는 벽은 벽이 아닙니다.
문제는 두려움입니다. 두려움은 핑계를 만들며 스스로 벽을 칩니다.
대한민국의 젊은이들 용기가 필요한 때입니다”

경마 경기 중 장애물을 클로즈업하여 장애물을 크고 위협적으로 보이게 한 뒤 경주마가 그 장애물을 멋지게 뛰어 넘는 장면을 slow 모드로

참고 자료

없음