마케팅 전략 수립 하기 과제 (실제 기업을 사례로) - 천호식품

목차

I. 서론
1. 선정 배경
2. 천호식품

II. 마케팅전략
1. 시장분석
2. 제품 분석
3. 마케팅전략(STP/4P/SWOT/마케팅추진전략)

III. 결론

본문내용

중소기업 CEO가 광고모델로 나오는 시초가 된 광고
- 소비자들로부터 좋은 반응을 얻어 건강식품기업의 이미지 얻음
- 전천후 CEO 이미지 부각(광고모델, 대학강사 등)

산수유/백수유/마늘과학 제품
- 경쟁이 치열한 건강식품업 중에서 광고 하나로 선두권 진입
- 간단하고 기억하기 쉬운 광고카피
“남자에게 참 좋은데, 말로 표현할 방법이 없네~”

개인적인 선정배경
- 아버지께서 어머니께 백수오를 선물
- 그 후로 이 광고 및 기업을 관심있게 본 적이 있음

<중 략>

기업의 사회공헌 활동의 효과
- 호감도가 높을수록, 기업에 대한 소비자의 태도는 호의적, 긍정적

천호식품의 상품을 대상으로 한 사회적 공헌활동
- 소외계층 여성 및 장학금 후원활동
- 전국 여성인 동호인 연합회 등의 스폰서 활동
=> 천호식품의 상품을 후원하는 활동 전개
=> 천호식품에 대한 평가까지 긍정적인 영향

참고 자료

천호식품, www.chunho.net
김영식, 10미터만 더 뛰어봐, 엔타임, 2008.
국민일보, 갱년기에 특효 ‘백수오’로 만든 기능음료… 천호식품 ‘황후백수오’, 2013, 4, 16
경향신문, 식품업계 마늘 관련 제품 잇따라 선보여, 2014, 2, 21.
동아일보, 환절기 건강식 흑염소 열풍… 지리산에서 방목한 흑염소의 영양 그대로, 2014, 3, 24.
매일경제, 5조원 갱년기 시장 ‘이 손 안에 있소이다’, 2013, 12, 19.
서울신문, 천호식품 ‘황후백수오’, 2013, 4, 26.
서울신문, “국민 출산장려기금 1억원 늘렸어요”, 2014, 6, 4.
파이낸셜뉴스, 식음료업계 40~50대 중년여성 타깃 마케팅, 2013, 8, 20.