광동제약의 다각화 성공 전략,다각화 성과 및 성공요인,광동제약-기업소개 산업분석 GE 매트릭스 SWOT 분석,경쟁사분석-동아제약-박카스 남양유업-17차

목차

1. 주제선정이유

2. 다각화 목적 및 과정

3. 광동제약
1) 기업소개
2) 산업분석

4. 경쟁사분석
1) 동아제약-박카스
2) 남양유업-17차

5. 다각화 성과 및 성공요인

6. 결론 및 시사점

본문내용

기능성 건강음료 시장의 치열한 경쟁

<표 박카스와 비타500 시장점유율 추이>
'박카스' 의약외품 전환 불구 '비타 500' 상승세 지속
웰빙 열풍으로 인한 기능성 음료시장
박카스를 위협한 비타500 - 박빙
건강음료시장 1위 차지
비타 500 시장점유율 75%
옥수수수염차 시장점유율 70%

광동제약 부문별 매출액
<매출표>
광동제약이 의약품이 아닌
음료사업으로 성공할 수 있었던 이유?

다각화의 목적 및 과정
성장추구
웰빙의 뜨거운 열풍, 비타민에 대한 관심 多
기존의약품 산업 – 건강음료 시장으로의 진입
시장지배력
웅진의 다각화가 성공 - 모티브 획득
음료산업 진출 - 기업이 크게 성장
범위의 제성
자사의 한방기술을 이용한 다각화
유통 구조의 다각화를 통해 성장

2001년 비타 500 출시
2006년 광동 옥수수수염차 출시
2010년 헛개차 출시

참고 자료

http://www.yakup.com/news/
http://blog.naver.com/teethdog?Redirect=Log&logNo=10159418718
http://otakomori.tistory.com/
경영전략론 교재 – 김영수, 이영진 저
광동제약 www.ekdp.com
http://blog.daum.net/lion-apple/13715817
http://cafe.naver.com/marketing7wh/28
삼성경제연구소
엘지경제연구원 http://www.lgeri.com/
광동 옥수수수염차 http://www.oksusutea.com/
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012042608273202276&nvr=Y
http://myeconomy.wcms.ncloud.or.kr/news/article.html?no=15538
http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=2011102100054
http://www.vita500.com/story/history.asp
http://bizplus.tistory.com/15
http://blog.daum.net/econo0706/9117209
http://keitihan.blog.me/100041864966
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/02/05/2013020501182.html