좋은데이와 골든블루 성공원인 분석

목차

I. 업계의 현황
1. 산업의 특성
2. 산업의 성장성
3. 유통구조

II. 위스키 시장의 슈퍼 루키 “골든블루”
1. 위스키 시장 개요
2. “골든블루” 회사 개요
3. “골든블루” 성공 요인

III. 부산 경남을 넘어 전국구로 진출하는 “좋은데이”
1. 소주 시장 개요
2. 무학 회사 개요
3. “좋은데이” 성공 요인

Reference

본문내용

1. 산업의 특성

주류산업은 그 특성상 정부의 규제 및 정책에 대한 의존도가 높은 산업이다. 술이 국민건강에 미치는 영향, 여러 가지 공익적인 특성으로 인해 정부의 규제와 육성책을 통해 성장해 왔으나, 최근에는 전체 가음 인구의 정체로 시장 성숙기에 접어들고 있다.

세계적인 개방화와 소비의 다양화 추세에 따라 해외 수입주류가 국내에서도 지속적으로 증가하고 있으며 최근에는 FTA체결의 확대로 수입주류에 대한 관세가 순차적으로 철폐,감소하고 있어 가격경쟁력도 갖추기 시작하면서 국내주류의 잠식이 커지고 있다.

우리나라의 주류산업은 소주, 맥주, 위스키시장으로 크게 구분할 수 있으며 대중주인 소주, 막거리를 제외한 주류소비는 국내경기변화에 민감하며, 맥주는 하절기에 위스키는 동절기에 소비가 증가하는 계절성을 갖고 있다. 주류가격은 주세법상의 주세율에 영향을 받고 있으며 소주, 맥주, 위스키는 주세 72%이고 약주,청주,과실주는 30%의 주세가 부과되고 있다.

주류산업은 전국적인 유통망 구축비용과 설비투자비용이 과도하게 소요되므로 진입장벽이 높은 수준이며 브랜드 이미지가 소비자의 제품구매에 미치는 영향이 커서 광고비 투입 등의 부담이 크다.

2. 산업의 성장성

성장 기조를 유지하던 국내 주류시장은 경기침체의 영향으로 2009년 약 5% 내외의 규모가 위축되었으며, 2010년에도 내수기준 출하량은 약 0.3%의 성장에 그쳤다. 또한, 2011년에도 전년대비 0.6% 성장에 머무르는 등 외부 영업 환경의 저하와 산업의 성숙기 도래로 인해 양적 측면의 확대가 제한적인 수준에 머무르고 있다. 특히 고가 제품인 위스키 시장은 경기에 민감하게 반응하며 판매량이 상대적으로 많이 줄어 들었다.
더불어 주류시장에 "다양화(diversification)"라는 강력한 추세가 나타나고 있다. 수많은 국가로부터 수입되는 다양한 맥주의 급성장과 보드카, 진, 리큐르등 다양한 수입 주종의 소비가 크게 증가하고 있으며 이러한 추세는 당분간 지속될 것이라 예측된다.

참고 자료

주요산업 경쟁정책 보고서 시리즈 20101, 주류산업과 경쟁정책, 공정거래위원회 황태호,이강수
전자공시시스템 골든블루 2014.11.14 분기 보고서
전자공시시스템 무학 2013.11.28 분기 보고서
대한주정협회 http://www.kalia.or.kr
무학 홈페이지 http://www.muhak.co.kr
한국기업평가 Methodology Report 주류 2014.04.01 이정민
한국경제신문 기사 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php aid=2014111994591
동아닷컴 기사 http://news.donga.com/3/all/20141118/67958393/1
대신증권 Small Cap 리포트 김명진 2008.08.18
토러스투자증권 기업탐방리포트 강석필 2009.06.05
무학부산에서는 롯데자이언츠가 이겨도 좋은데이를 마신다, 한국투자증권 박가영 2010.10.11