잘못된 PPL의 사례,간접광고

목차

1. PPL 이란?
1.1 한국의 간접 광고
1.2 외국의 간접 광고

2. 잘못된 PPL의 사례

3. 나의 의견: PPL을 성공 시킬려면

본문내용

1. PPL이란?
　
간접 광고를 뜻하며 영어로는 PPL이라 불리며 Product PLacement의 준말로 원래 Product Placement는 영화 제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 말이었으나 현재는 영화, TV 드라마, 뮤직비디오, 게임 소프트웨어 등 엔터테인먼트 컨텐츠 속에서 기업의 제품을 소품이나 배경으로 등장시켜 소비자들에게 의식, 무의식적으로 자사 제품을 광고하는 것을 이야기 한다.


1-1. 한국의 간접 광고

1990년대 초반 까지만 해도 간접광고에 대한 명시된 규제는 없었다. 대표적인 예시로 1993년 방영되었던 MBC 드라마 파일럿의 경우 드라마 제작지원을 한 대한항공의 명칭과 마크를 극중에서 고스란히 사용되었다.

1990년대 중반 방송에서의 간접광고 제약이 시작되었다. 일례로 1995년에 SBS에서 방영되고 현대자동차에서 공식 협찬한 드라마 아스팔트 사나이의 경우, 주인공이 경영하는 회사가 '한국자동차'라는 이름으로 등장하기 시작한다.

이후 간접광고는 '협찬'이란 제도로 이용되어진다. 협찬이란 간접광고의 방식이 아닌 제작에 필요한 물품이나 장소, 제작비 등을 지원해주고 이를 프로그램 말미에 협찬주 목록을 보여주는 '협찬고지'만 가능하는 방식으로 간접광고를 하는 것을 말한다.

2010년 시행된 방송법은 간접광고를 허가하였다는 개념보다는 음성화된 간접광고 시장을 양성화해서 무분별한 상품 노출을 막고 방송사에게 간접광고를 정식으로 수주할 수 있는 길을 열어놓은 것이다.

1-2. 외국의 간접광고

일본의 간접광고

민영방송에서는 드라마뿐만 아니라 쇼프로 같은 데서도 간접광고를 할 수 있으며
한국의 규정과는 다르게 상표명, 위치까지 이야기 할 수 있으나 공영방송 NHK등에서는 상표 언급조차 할 수 없게 되어 있다. 이러한 일본의 간접광고 규제는 자체 기준을 두어 간접광고를 시행하고 있다

호주의 간접광고
호주는 별도의 간접광고규제가 없다.

참고 자료

없음