[ LG 옵티머스 G 시리즈 마케팅,광고전략 기획안 ] 옵티머스 G3 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 광고전략 (IMC,매체전략) 제안 보고서

소개글

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목차

1. 옵티머스 브랜드소개

2. 상황분석
가. 스마트폰 시장분석
나. LG 스마트폰 3C분석
1) 자사 분석
2) 고객 분석
3) 경쟁사 분석
-삼성전자 기업 강,약점분석
-애플 기업 강,약점분석
다. 옵티머스 SWOT분석
1) STRENGTHS - 강점
2) WEAKNESS - 약점‘
3) OPPORTUNITIES - 기회
4)　THREATS - 위협
5) SWOT전략
6) WO전략 선택

3. G3 마케팅목표 설정

4. STP전략 분석
가. segmentation
나. Targeting
다. Positioning

5. 마케팅믹스 4P전략분석
가. Product
나. Price
다. Place
라. promotion

6. 옵티머스 G3 광고목표설정

7. 매체전략

8. IMC 전략

본문내용

1. 옵티머스 브랜드소개
●LG 옵티머스(optimus)의 뜻 : ‘가장 좋은’, ‘최선의’ 등의 뜻을 가진 라틴어
●2012년 LG전자가 스마트폰 후발주자로서 마주하게 된 위협에 대항하여 ‘브랜드 통일’이라는 목표아래 내어놓은 ‘LG 스마트폰 브랜드’ 이다. 옵티머스 시리즈‘를 출시하며 LG 는 꾸준히 성장했으며 ’옵티머스 G‘ 제품 출시 이후 시장에서 두드러지는 성장을 하기 시작했으며, 또한 현재는 옵티머스라는 네이밍을 사용하지 않고 G라는 네이밍을 사용한다. 최근 G3를 새로 출시하였다.

2. 상황분석
2.1. 스마트폰 시장분석
2.1.1. 국내 스마트폰 사용자 증가

국내 스마트폰 사용자 수 추의를 보면 2010년 ~2014년 까지 꾸준히 증가하는 모습을 보인다.

2.1.2. 브랜드별 시장 점유율

제조사별 시장점유율을 종합해보면 삼성전자 65.7%, LG전자 18.8%, 팬택 8.0% 이다. 안드로이드가 전체 휴대폰 판매량의 약 92.5%를 차지하고 애플 아이폰은 7.1%에 불과하다. 국내 휴대폰 시장은 안드로이드에 극도로 편중된 시장을 형성하고 있다는 것을 다시 한번 확인할 수 있다.

2.1.3. LG전자 스마트폰 출하량과 이익률 추이

LG전자의 2011년부터 2013년까지 출하량 및 이익률을 살펴보면 2013년 이후 출하량은 늘어나는 것에 비해 이익률은 감소하고 있는 것을 확인 할 수 있다.

2.1.4. 브랜드 별 선호도

브랜드별 소비자의 선호도를 살펴보면 애플이 57% 삼성이 28% LG가 4%로 나타나며 LG는 뒤의 모토로라와 스카이와의 차이가 거의 없는 모습을 보인다.

2.2. LG 스마트폰 3C분석

2.2.1. 자사 분석
LG전자는 1958년 국내 최초의 라디오 개발에서 시작한 종합 전자제품 제조업체이다. 현재 가장 주력 사업으로 손꼽고 있는 스마트폰과 스마트 TV 등의 휴대전화와 TV뿐만 아니라 컴퓨터, 에어컨, 냉장고, 세탁기, 정수기와 청소기, 제습기 등의 가전제품까지 전반적인 전자제품 제조업체로 자리매김하고 있다.

참고 자료

없음