락앤락 기업 해외진출 성공사례 보고서

소개글

락앤락의 해외진출 성공사례 분석한 보고서입니다 2014년최신 레포트 자료라 오래된거보다 도움많이 되실거에요
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목차

Ⅰ. 서론
1. 락앤락 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 중국시장분석
2. 중국진출배경 및 swot분석
3. 중국시장 진입전략(과정)과 성공요인

Ⅲ. 결론
1. 향후방안과 결론 및 시사점

본문내용

(2) 최종 결론
2014년 현재, 락앤락은 중국 최대 전자상거래 업체인 타오바오 인터넷 쇼핑몰에 한국관(http://korea.tamall.com)을 개설해 운영하고있어 락앤락은 또 다시 차별화의 기회를 얻게 되었다.
하지만 사업의 지나친 확장에 대한 우려도 있다. 처음에 락앤락은 냉장고 안에서 사용하는 것을 전제로 하였으나 이제는 냉장고 밖의 의류, 의약품 등 각종 생활용품을 보관할 수 있는 다목적 용기로 포지셔닝을 확대하고 있다. 또 유아용품사업이 성공적으로 뛰어들어 락앤락의 한정된 성장을 다른 돌파구로 찾으려 한다. 그리고 락앤락은 꼭 밀폐방식이 아닌 다른 방식으로도 용기 개념을 확대하고 있다. 사용재질도 PP와 PC외에도 합성수지 전체로 확대하고 심지어는 목재나 종이, 유리, 세라믹, 금속도 활용할 계획이다. 이러한 상품 개념 확장에는 지속적인 기술개발이 필요하고 투자비용이 많이 소요된다. 또 락앤락은 브랜드 이름 자체에서 알 수 있듯이 소비자들은‘락앤락 = 밀폐용기’로 이해하고 있다. 따라서 밀폐방식이 아닌 다른 방식의 용기로 신상품이 나올 경우에는 락앤락 브랜드 보다는 새로운 브랜드를 별도로 만드는 것이 좋을 것이다. 자칫 기존의 밀폐용기에도 악영향을 미칠 가능성도 크다. ‘성공의 저주는 실패’라는 말이 있듯이 아무리 잘나가는 락앤락 이라도 이러한 점은 간과해선 안 된다고 생각된다. 또 원자재값 상을으로 인한 애로사항이 많이 나오고 있는데 애로사항은 모두가 다 똑같이 느끼는 것이다. 비단 중국이라서 애로사항이 있는 것이 아니라, 한국이든 세계 다른 나라이든 공장 생산을 하다보면 원자재 값 올라가는 기복은 있기 나름이다. 유통에 있어서도 유통비용의 증가로 인해 제품의 가격 경쟁력 저하를 가져올 수 있으며, 관계자들이 모두 현지인들이라 한국과 다른 방식의 업무 교류 및 업무 내용으로 접근해야 한다.
한국에서였다면 유통업체와 서로 윈 윈 관계를 형성하기 위해 뜻을 모으지만, 아무래도 해외 현지에서는 이런 부분에서 미흡한 것이 많다고 느꼈다.

참고 자료

www.locknlock.com
www.bethe1.co.kr
www.seri.org
www.kr.co.kr
www.fnnews.com
www.hankyung.com
www.mk.co.kr
www.hani.co.kr
세계를 무대로 뛰는 한국의 작지만 강한기업 - 한국일보 경제산업부, 굿모닝북스, 2008
중국인도 궁금해 하는 ‘락앤락’ 성공 비결 - 김윤희, 상하이무역관, 2008
(주)락앤락 - 김주일, 한국노동연구원, 2007
신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006
락앤락 : 밀폐용기시장의 작은 거인 - 차태훈, 김창수, 정용재, 경영교육연구, 2006
신화창조의 비밀 - 김용준, 한국씨네텔, 2005
락앤락의 신제품 개발 출시 전략 - 김민주, emars, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
세계의 먹거리를 우리 것에 담는다. 락앤락 - 이상훈, e-book, 2004