빈폴 글로벌 마케팅

소개글

[ 빈폴 글로벌마케팅전략 분석보고서 ] 빈폴 브랜드분석및 빈폴 홍콩시장진출 마케팅 4P,STP전략분석과 빈폴 SWOT분석및 전략수정방안 제안에 대해 총 26 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

Ⅰ. 빈폴 브랜드 선정배경 및 전략수정방안
1. 빈폴 BEANPOLE 브랜드선정배경
2. 빈폴의 현 전략과 전략수정안 제안
1) 고품질 고가격은 전략 수정
2) 브랜드통합
3) 브랜드 심벌의 변화

Ⅱ. 홍콩 시장환경분석
1. 거시적 환경분석
2. 미시적 환경분석 (빈폴 3C분석)
1) 고객분석
2) 경쟁자 분석
➀ 유니클로
⓶ 라코스테
3) 자사분석
3. 빈폴 SWOT 분석
4. SWOT분석을 통한 전략제안

Ⅲ. 빈폴 STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. 빈폴 마케팅믹스 4P전략 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
① [홍콩패션위크], [월드부띠끄, 홍콩] 참가
② D-day 런칭 - 실루엣 공개
③ 광고모델 활용

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 시사점

Ⅶ. 참고자료

본문내용

2013년 10월 13일자 연합뉴스의 기사를 통해 제일모직의 대표 의류브랜드 ‘빈폴’의 매출부진과 관련한 내용을 접하게 되었고, 자본적인 여력이 뒷받침되고 높은 브랜드인지도와 가치를 가진 기업이 부진하게 된 원인에 대한 궁금증으로 기업을 선정하게 되었다.

<중략>

또한 홍콩의 겨울이 점점 추워지고 있기 때문에 재킷의 수요가 증가하고 있으므로 기능성과 트렌드를 담은 아웃도어 재킷의 런칭은 BEANPOLE OUTDOOR를 통해 이룬다. 한국의류에 대한 관심이 폭발적으로 증가하여 한국 연예인이 입고 나온 특이하고 희소성이 높은 제품에 대한 구매욕구가 상승함에 따라, 중국에서 성공을 거두고 있는 BEANPOLE OUTDOOR는 희소가치를 반영한 고품질 고가격을 유지하고, BEANPOLE은 서민층의 SPA브랜드 형 의류브랜드에 대한 소비 또한 높기 때문에 SPA브랜드의 가격에 근접하게 가격을 낮추며 패션트렌드를 선도할 수 있도록 디자인적인 요소를 높인다.

참고 자료

2013년 10월 13일 연합뉴스 기사
2012년 11월 16일 아시아투데이 기사
http://www.hketotyo.gov.hk/korea/krtext/business-hongkong/
http://tradedoctor.kotra.or.kr/bp/cn/gw/BPCNGW011M
2013년 11월 23일 YTN기사
2014년 10월 17일 아시아경제 기사
www.beanpole.com/
http://www.ttearth.com/world/asia/china/hongkong/harbour_city.htm
http://kinglz.tistory.com/210
http://blog.daum.net/kshead/16137589