소개글
CJ 비비고 bibigo 브랜드분석과 비비고 해외시장 마케팅 성공사례연구및 비비고 인도시장진출 마케팅전략 분석과 새로운 전략제안에 대해 총 19 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.
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목차
1. 서론
1-1. 비비고 bibigo 기업선정배경
2. 본론
2-1. 기업소개
1) 비비고 기업개요
2) 비비고 국내외 현황분석
2-2. 비비고의 해외시장 성공요인분석
2-3. 비비고의 새로운시장 진출전략 연구 (인도시장진출)
1) 환경분석
2) 비비고 3C 분석
Ⅰ. 자사분석 (Company)
Ⅱ. 고객분석 (Customer)
Ⅲ. 경쟁사분석 (Competitor)
3) 인도시장진출 SWOT 분석
4) 새로운 전략제안
Ⅰ. 프리미엄 현지화전략
Ⅱ. 인도 식문화에 맞는 메뉴 개발
Ⅲ. 라마단
3. 결론 및 나의의견
참고문헌
본문내용
1-1. 비비고 bibigo 기업선정배경
“한식을 중심으로 한 외식 기업의 성공적인 성과”
현재 K-Pop의 열풍이 전 세계적으로 휩쓸고 있는 가운데 그 열풍을 타고 K-Food라고 할 수 있는 우리 한식도 세계에 널리 알려지고 있다. 일본의 스시, 멕시코의 타코, 미국의 햄버거 등 다른 나라의 음식들이 해외 진출과 세계화에 성공한 데 비해, 한식은 여전히 그 입지가 넓지 않은 편이었다. 그러나 그리 오래지 않은 2011년, 미국에서 디트로이트 신문은 한식이 미국 식(食)문화 트렌드를 주도할 것이라고 보도하였고, 샌프란시스코에 기반을 둔 Andrew Freeman 마케팅 그룹에서 발표한 음식 트렌드에 한식이 포함되었다. 이렇게 한식을 널리 알리는 데 한 몫한 브랜드가 바로 CJ 푸드빌의 ‘비비고(Bibigo)’이다. 현재 비비고는 중국, 미국, 일본을 포함한 6개국에 13개의 매장을 가지고 있다.
CJ 푸드빌은 창조적이고 차별화된 ‘Only One’ 정신으로 10여년 넘게 축적해온 자체 기술을 바탕으로 독자적인 브랜드를 개발했으며, 대표적인 토종브랜드 빕스, 뚜레쥬르를 비롯해 11개의 독자 브랜드를 개발해 운영 중이다. CJ 푸드빌은 한식, 중식, 양식 등 다양한 브랜드를 개발해 국내는 물론 해외에서도 인정받는 대한민국 대표 외식 브랜드로 도약하고 있다.
현재 외식 산업은 고도로 발달하였고, 웰빙의 붐에 힘입어 한식이 많은 주목을 받고 있다. 그동안 한국의 외식 브랜드들이 여러 나라에 진출하였지만, 한식을 중점으로 해외에 진출한 기업은 많지 않다. 하지만 ‘비비고’는 적절한 현지화를 활용하였다는 점에 있어 특색이 있다고 할 수 있다.
CJ 푸드빌은 “비빔밥 전문점 비비고”라는 브랜드로 해외 시장 개척에 도전 중이다. 비비고의 런칭 이전에 “카페 소반”이라는 한식 브랜드를 해외에 알리고자 하였으나 성공적이지 못 하였다.
참고 자료
한류 전도사 CJ 미국, 비비고·영화로 ‘ 글로벌’ 초석 다진다”, 한경 비즈니스, 861호 2012. 06. 05.
반도체의 15배 규모, 거대한 글로벌 식품시장 정복에 나선 한국 식품기업들”, 신동아, 610호,
NSS Report No.530: Household Consumer Expenditure in India, 2007-08”, Ministry of Statistics and Programme Implementation, 2010.03
CJ 비비고 공식 홈페이지, http://www.ibibigo.com/
비비고의 성공적인 영국진출
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005751262)
맥퍼슨(Joe McPherson) 한식 블로그, www.zenkimchi.com, Detroit Free Press
외식업 해외 진출, 合心이 필요하다”, 조선일보, 2013. 07. 27.
한류 전도사 CJ 미국, 비비고··영화로 ‘글로벌’ 초석 다진다.”, 한경 비즈니스, 861호 2012. 06. 05.
비비고, 영국 대형 유통업체 테스코 선정 ‘올해의 협력업체’ 수상”, 시사뉴스, 2013. 05. 22.
비비고, 전 세계를 무대로 뛰어오르다”, 글로벌 브랜드 CJ비비고의 마케팅 성공전략, 경희대학교
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