캘로그 인도시장실퍠사례

목차

1. 켈로그 인도 진출 배경
2. 켈로그가 인도에서 실시한 대표적 정책
3. 켈로그가 인도에서 실패한 이유
4. 켈로그 인도 진출 실패가 주는 시사점
보충 자료

본문내용

□ 진출 배경: 새로운 시장 개척
o 인도에는 약 9억 5천만 명이 살고 있었고, 2억 5천만 명이 중산층이며, 씨리얼 시장이 전무했기 때문에 잠재성이 무궁무진해 보였다.
□ 경쟁업체와의 관계: 제네럴 밀즈(General Mills)의 치리오스(Cheerios)시장을 잠식
o 미국과 영국에서 시리얼 제품수요는 포화상태

<중 략>

o 인도인들의 식습관 문화에 대한 이해 부족의 문제점
- 인도인들에게 아침 씨리얼 식사가 너무나 생소했기 때문에, 켈로그 그룹 특유의 ‘아침식사 = 영양 = 건강 = 켈로그’ 캠페인 전략도 인도인들의 아침식습관을 변화시키기에는 역부족

참고 자료

없음