광고의이해 소논문

목차

Ⅰ. 광고의 이해
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형

Ⅱ. 소비자 이해하기
1. 누가 브랜드를 사는가?
2. 고객은 무엇과 같은가?
3. 소비자가 제품을 사는 이유
4. 육체적 심리적 욕구
5. 동기에 대한 조사
6. 제품 관여
7. 소비자 스토리

Ⅲ. 브랜드 포지셔닝
1. 전통적 브랜드 포지셔닝
2. 경쟁적 브랜드 포지셔닝 매트릭스
3. 개념적 공간의 구축
4. 자사 비즈니스 정의하기
5. 개념 테스트하기

Ⅳ. 광고와 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션의 정의
2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소

Ⅴ. 광고 기획
1. 광고기획
2. 광고기획 프로세스

Ⅵ. 촉진 믹스
1. 광고
2. PR
3. 판매촉진
4. 인적판매

Ⅶ. 광고의 미래
1. 광고환경의 변화
2. 새로운 광고 유형의 등장

본문내용

Ⅰ. 광고의 이해
1. 광고의 정의
1) 광고의 핵심개념
광고의 정의는 여러 학자들에 의해 다양하게 정의되고 있지만, 공통적으로 세가지 개념을 제시하고 있다. 그것은 광고가 ‘유료(paid)’ 라는 것, '비대인적(nonpersonal)'이라는 것, 그리고 ‘광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주(identified sponsor)’ 라는 것이다. 우선 유료란 말은 광고 메시지를 게재하는 지면 EH는 시간이 구매되어야 하는 것을 의미한다. 다음으로 비대인적이라는 개념은 광고가 불특정다수의 개인들에게 동시에 메시지를 전달할 수 있는 매스미디어(TV, 라디오, 잡지, 신문 등)를 통해 전달된다는 것을 의미한다. 마지막으로 광고에는 늘 그 주체를 확인할 수 있도록 반드시 광고주가 명시된다.

2) 유사개념들과의 비교
① 선전광고 : 설득 커뮤니케이션의 한 형태인 선전이란, 개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용하고 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위한 조직적 기도다. 선전은 대체로 정치적이나 군사적 목적, 또는 종교적 목적을 위해 사용된다. 선전의 경우는 때로 주체가 명확하게 드러나지 않을 때도 있으나, 광고는 반드시 그 주체가 명시된다는 점에서 광고와 선전은 차이가 있다.

② 퍼블리시티 광고 : 퍼블리시티는 개인 또는 조직이 자신의 정보를 언론매체에 보냈을 때, 언론매체에서 그 정보가 보도할 만한 뉴스가치가 있다고 판단되면 이를 뉴스나 기사의 형태로 내보내는 것을 말한다. 퍼블리시티는 광고주와 언론매체 모두에게 이점이 있는데 광고주의 입장에서는 퍼블리시티를 통해 자신 또는 자신의 제품이나 서비스를 홍보할 수 있다는 장점이 있고, 언론매체는 기사취재를 위해 큰 수고를 겪지 않아도 보도 자료를 보고 기사를 쓸 수 있으며, 추가 정보도 요청할 수 있으므로 유용하다. 퍼블리시티는 눈에 두드러지게 광고와 닮은 점이 많기 때문에 광고와 혼동할 수 있는데, 광고는 반드시 유료로 매체의 지면이나 시간을 구입하는 반면, 퍼블리시티는 매체비용이 무료라는 차이점이 있다.

참고 자료

없음