농심 신라면 마케팅 보고서

소개글

농심 '신라면' 마케팅 보고서이자 농심 기업분석 보고서입니다. 직접 농심을 방문해 인터뷰하고 설문조사까지
진행하였습니다. 다양한 분석이 들어있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사 일정
2. 선정 동기
3. 연구 방법

Ⅱ. 본론
1. 기업분석
1.1 회사소개
1.2 회사연혁
1.3 회사조직도
1.4 성장과정
2. SWOT 분석
2.1 Strength
2.2 Weakness
2.3 Opportunity
2.4 Threat
3. 4P & 4C 분석
3.1 Product & Customer solution
3.2 Price & Customer cost
3.3 Place & Communication
3.4 Promotion & Convenience
4. STP 분석
4.1 Segmentation
4.2 Targeting
4.3 Positioning


Ⅲ. 결론
1. 향후전략
2. 참고자료 및 문헌
3. 인터뷰 및 설문지 첨부

본문내용

세계라면협회(IRMA)발표 자료에 의하면 전 세계적으로 라면은 연간 약 550억 개 이상 소비가 된다고 한다. 이 정도면 라면도 햄버거, 콜라 못지않게 전 세계의 소비자들로부터 사랑 받는 식품으로 발돋움 한 셈이다. 이처럼 세계적 식품으로 성장한 라면은 국내에서도 1조 2천 800억 원의 시장 규모로 성장했고, 연간 1인당 84개의 라면을 소비하고 있다. 이는 4인 가족 기준으로 연간 340개의 라면을 한 가정에서 소비한 셈이다.
이에 따라서 외국 어디에서나 쉽게 접할 수 있는 제품 중 하나가 라면이라고 말 할 수 있다. 그러므로 국내의 라면업계의 최고봉인 농심을 선정하게 되었고, 농심이 그동안 해왔던 마케팅 전략과 농심만이 가진 해외시장진출 전략을 연구하고 싶었기에 농심이라는 기업을 선정하게 되었다.
마지막으로 최근에 ‘블랙 신라면’ 이라는 신제품을 출시하여 많은 이슈가 되고 있는 만큼 마케팅 사례로는 최적의 사례라고 생각이 되기에 농심 기업을 선정하게 되었다.
3. 연구방법
① 1차 조사 (인터넷, 서적)
② 2차 조사 (설문지, 기업방문 및 인터뷰, 실제 시식)

Ⅱ. 본론
1. 조사 일정
1.1 회사소개
현재 농심 신라면은 국내 라면업체 중 독보적인 브랜드로 국내 여러 라면들 중 약 25%의 시장 점유율을 확보하고 있는 명실상부 최고의 라면이다.
현재 국내의 라면 기업 중에 단연 1위를 차지하며 전 세계 라면시장 1위를 향해 진보 중인 농심은 85년 본격적인 봉지라면 진출 이후 줄곧1위의 브랜드 파워를 갖고 있고 시장 점유율 또한 국내 1위의 라면 브랜드에 도약하였다.
그리고 농심 특유의 전략으로 중국, 일본, 미국 등으로의 해외진출 마케팅을 실시하고 있고 또한 최근 ‘블랙 신라면’ 이라는 신제품을 출시하여 프리미엄 라면으로의 혁신을 진행하고 있다.
1.2 회사연혁
1965년 자본금 500만원으로 롯데공업(주)을 설립하여 꾸준히 성장하여 1965년 서울특별시 영등포구 대방동에 라면공장을, 1967년에는 부산광역시 동래공장을 각각 준공하였다. 1971년 한국 최초로 스낵 새우깡을 개발, 판매하여 소비자의 인기를 얻었다.
1976년 부산광역시 사상공장 준공과 함께 신주를 공모하여 기업 공개하였다. 1977년 안양 라면공장을 증설․확장하고, 1978년 상호를 현재의 이름으로 변경하였으며, 미국 거버와 유아식 독점 판매계약을 체결하였고, 1983년에는 기술개발연구소를 설립하였다.

참고 자료

농심 홈페이지 (http://www.nongshim.com/)
농심신라면 홈페이지 (http://www.shinramyun.com/)
위대한 기업 36계 전략으로 승부한다 (비즈니스 전쟁터에서 통하는 싸움의 기술) 송진구 저| 크레듀 | 2007.02.01
마케팅 입문 제9판 Philip Kotler지음 PEARSON