광고촉진 시험정리
- 최초 등록일
- 2015.04.03
- 최종 저작일
- 2014.04
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본문내용
광고촉진
<p.12~23 브랜드인지도>
·브랜드인지도 : 소비자가 한 제품범주(ex. 치약)에 속한 특정 브랜드(ex. 페리오치약)를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력.
브랜드인지도는 브랜드재인과 브랜드회상으로 구성됨.
·브랜드재인 : 소비자에게 특정의 브랜드를 단서로 제시했을 때 과거에 그 브랜드에 노출된 적이 있는지를 확인할 수 있는 능력.
즉, 특정의 브랜드에 접한 소비자가 과거에 그 브랜드를 보거나 들은 적이 있다고 정확히 판별할 수 있을 때 발생.
ex. 점포를 방문한 소비자가 선반에 진열된 브랜드를 보고 과거에 광고에서 보고나 들은 적이 있다고 인지하는 경우
·브랜드회상: 브랜드재인에 비해 보다 깊은 수준에서 이루어짐. 소비자에게 한 제품범주 혹은 특정의 구매상황을 단서로 제시했을 때, 특정의 브랜드를 기억으로부터 끄집어낼 수 있는 능력.
ex. 캘로그의 콘후레이크 시리얼 브랜드에 대한 회상은 집에서 시리얼 제품범주에 대해 생각하거나 아침식사나 스낵용으로 무엇을 먹어야할지 생각할 때 그 브랜드를 기억으로부터 끄집어낼 수 있는 능력.
·브랜드인지도의 창출은 반복노출을 통해 브랜드의 친숙성을 높이고(즉 브랜드재인을 높이거나) 해당 제품 범주 또는 적절한 구매상황과 자사브랜드 간의 강력한 연상관계를 형성함으로써(즉, 브랜드회상을 높임으로써) 이루어짐.
·브랜드이미지: 브랜드에 대한 지각(혹은 전반적 인상)으로 정의되며, 이는 기억 속에 저장되어 있는 다양한 브랜드관련 연상들의 결합으로 형성됨.
·연상: 한 브랜드와 관련하여 소비자가 갖는 생각들을 말함.
ex. 삼성 애니콜 생각→ 이효리, 삼성전자, 매력적인 디자인 연상.
-브랜드연상은 ①연상의 유형 ②연상의 호의성 ③연상의 강도 ④연상의 독특성
<P.30~37 브랜드컨셉의 구축>
(1)브랜드컨셉의 구축
·기업은 표적소비자들이 원하는 욕구가 무엇인지를 파악하여 이를 반영한 브랜드컨셉을 설정한 다음 통합적인 마케팅커뮤니케이션 활동을 통해 명확히 전달해야함.
참고 자료
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