연구조사방법론 요약정리

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경희대 연구조사방법론 인강 요약정리파일입니다.

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본문내용

연구조사란?(research)
어떤 사회현상이나 대상을 체계적이고 객관적으로 관찰 또는 측정하여 그 현상의 특성이나 특성간의 관계를 설명하고 예측하는 활동을 의미
예) 라디오광고를 2번했더니 매출이 2배증가했다. - 현상, 현상을 설명하기위해선 광고라는 원인이 있음. 따라서 광고가 매출에 영향을 줬다. 인과관계임. 원인은 독립변수이며, 결과는 종속변수임.
통계, 과학적, 객관적으로 연구조사를 실시함. 연구의 신뢰성과 타당성을 위해서는 객관적으로 관찰하며 측정해야하는데 이를위해 항상 과학적인 절차가 필요함.
정성적인 데이터를 정량적으로 바꾸는것 - 측정
관찰과 측정 - 자료수집, 객관적 - 방법론, 체계적 - 연구절차,
연구조사를 하기위해 조사활동과 설명예측 실시.
조사활동에서 중요한것은 객관화된 사실을 찾는것이다.(연역적인 방법)
설명예측의 대표적인 예는 일기예보가 있음. 데이터를 통해서 분석을 통해 현상이 발생하지는 않았지만 관련자료를 통해 체계적이고 객관적인 분석을 하는 것.

<중 략>

설문지 작성 과정
1. 필요한 정보의 결정
- 개념에 대한 이해 -> 조작적 정의(예 : brand loyalty)
- 조작정 정의 -> 변수(소비패턴1 > ABCABB > ACBCCC)
- 변수의 관계 -> 가설의 설정
- 필요정보의 세분화(인구통계적 변수)
2. 자료수집방법의 결정(전화, 우편, 직접면접할것인지, 관찰할것인지 등)
- 대인면접법 : 양질의 정보 획득, 자유응답, 심층면접 가능
- 전화조사 : 낮은비용, 빠른응답, 내용간결 필요
- 우편에 의한 조사 : 낮은 응답률, 자세한 지시 필요, 거의 사용 안함
3. 개별항목의 내용 결정
- 응답자가 필요한 정보를 알고있는가
* 지난 1년간 사용한 문화비
* 알고계십니까 질문으로 걸름

참고 자료

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