커피프랜차이즈들의 마케팅 전략

목차

1. 주제선정 이유
2. 스타벅스의 마케팅 전략
3. 탐앤탐스의 마케팅 전략
4. 이디야의 마케팅 전략
5. 카페베네의 마케팅 전략
6. 나의 생각

본문내용

1. 주제 선정 이유
이제 커피는 나이에 불구하지 않고 국민 모두가 즐기는 국민음료가 되었다. 대학생들의 모습만 보아도 밥을 먹고 커피는 당연하게 마셔야 되는 것으로 생각하고 있으며, 과제나 공부, 모임이 있을 때에도 다른 곳 보다는 카페를 우선시 하고 있다. AGB닐슨의 조사에 따르면 국내 커피 시장 규모는 2011년 기준 2조 정도로 현재는 5조원에 육박할 것으로 예상된다. 국내의 커피시장 규모는 현재 포화상태라고 할 수 있을 정도로 매년 급박한 성장을 기록하고 있는데, 그에 맞춰 커피전문 프랜차이즈들이 국내에 대거로 등장하게 되었다.
이디야, 카페베네, 엔젤리너스, 스타벅스, 탐앤탐스 등 누구나 이름만 들어도 알수 있는 여러 브랜드가 국내에 들어오면서 커피 프랜차이즈 간의 경쟁이 심화되고 있다. 하지만 이렇게 많은 커피 프랜차이즈들은 많은 경쟁자 수에도 불구하고 독점하는 브랜드가 없이 꾸준한 경쟁을 하고 있는데, 그래서 든 의문점이 바로 그들의 마케팅 전략이었다.

<중 략>

5. 카페베네의 마케팅 전략
5-1. PPL (간접홍보)
카페베네의 주요 마케팅전략은 PPL, 바로 간접홍보이다. 간접홍보란, 드라마나 영화 등의 영상 매체에 브랜드 로고를 간접적으로 노출시키는 마케팅 방법이다. 카페베네는 보통 드라마에서 홍보를 많이 하였는데, 드라마 ‘시크릿 가든’에서는 다양한 방식으로 매화 브랜드를 노출 시켰다. 하지만 특히 성공적인 PPL을 이루었던 것은 ‘지붕 뚫고 하이킥’이라는 드라마였다. 드라마가 끝날 때 김조한의 You are my girl에 맞추어 나오던 카페베네의 로고는 누구나 한번쯤은 보았을 것이다. 항상 극적으로 마무리되던 이 드라마에서 시청자들에게 이목을 끈 것은 정지되는 화면과, 김조한의 노래와, 바로 이 까페베네 로고였다. 이러한 장면은 네티즌들 사이에서 유행이 불어 엄청난 패러디가 만들어지기도 하였으며, 카페베네는 엄청난 마케팅 효과를 누리게 되었다.

참고 자료

이상훈. 『카페베네 1등 성공 신화』. 머니플러스. 2011.
하워드슐츠. 『스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화』. 김영사. 2012.
카페베네 공식 홈페이지 <http://www.caffebene.co.kr/>
스타벅스 공식 홈페이지 <http://www.istarbucks.co.kr/>
이디야 공식 홈페이지 <http://www.ediya.com/>
AGB닐슨 공식 홈페이지 <http://www.agbnielsen.co.kr/>
탐앤탐스 공식 홈페이지 <http://www.tomntoms.com>