[마케팅 분석자료]블루슈머 싱글족 소비자의 현황과 마케팅 사례

소개글

각광받는 소비주체인 싱글족에 대한 간단한 정의, 용어정리, 대표적인 키워드, 싱글족의 소비 규모 및 패턴, 라이프 스타일, 싱글족 소비자를 겨냥한 마케팅 사례를 모았습니다.

목차

1. 서론
1) 싱글족 소비자의 정의

2. 본론
1) 싱글족 소비자를 나타내는 몇가지 키워드
2) 대표적인 싱글족
3) 타겟 규모
4) 타겟의 중요성
① 고소득 소비자
② 라이프 스타일
③ 광고효과
5) 싱글족 소비자의 마케팅 포인트
① Individualized: 자기중심적 세대
② Into the Reality: 현실주의적인 세대
③ Inclined to Fashion: 유행에 민감한 세대
④ Intercultural: 다양한 문화에 개방적 세대
⑤ Innovative: 진보적인 세대

3. 마케팅 사례
1) 싱글족 소비자의 마케팅 사례
① 홈플러스
② 대형마트
③ 대우
④ 쿠쿠전자
⑤ 아웃백 스테이크 하우스
⑥ 페퍼런치

4. 참고문헌

본문내용

1. 싱글족 소비자의 정의
일반적으로 탄탄한 경제력과 인터넷 활용 능력을 갖추고 자신들만의 삶을 만끽하며 홀로 사는 신세대 남녀로 자신의 만족을 위해 투자를 아끼는 않는 20~40대 미혼을 일반적으로 지칭한다. 결혼이라는 틀에 자기를 맞추기보다 자유와 이상과 일을 더 중요시하며 자유롭고 당당하게 살려는 욕구가 강하다. 패러 싱글족, 네오 싱글족, 쎄시족, 코쿤족, 나홀로족 등 다양한 종류가 있다.

2. 대표적인 싱글족
* 패러 싱글족(Parasite+Single): 기생충(Parasite)과 Single이 합쳐진 단어. 실업자 혹은 결혼하여 독립할 나이가 되었지만 경제적 이유로 부모 집에 얹혀사는 사람
* 네오 싱글족(Neo+Single): 탄탄한 경제력과 디지털 활용 능력을 갖추고 자신들만의 독신문화를 만끽함
* 쎄시족(Sassy+Single): 미혼(Single)이면서 경제적으로 여유(Affluent)가 있고 자기분야에서 성공적인(Successful) 성취를 한 스타일리시(Stylish)한 젊은(Young) 사람이라는 영단어의 첫 글자를 조합한 말로,젊고 경제력 있는 미혼 여성을 말함

참고 자료

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싱글 마케팅 이연수 저 | 비즈니스북스 | 2005.11.25
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