대형마트와 PB - 홈플러스와 롯데마트를 중심으로

소개글

대형마트의 PB전략에 대해 홈플러스와 롯데마트 중심으로 알아보자.

목차

1. PB상품이란
2. 이마트, 홈플러스, 롯데마트의 PB상품 및 전략
3. PB상품의 긍정적, 부정적 측면
4. PB상품의 전망
5. 과제를 마치며

본문내용

최근 유통업계의 핫이슈 중 하나는 PB상품일 것이다. 과거 제조회사 중심의 제품 생산 및 판매가 이루어졌지만, 시대적 환경의 변화에 따라 PB상품이 등장하고 지속적인 성장세를 보이고 있다. 따라서 백화점, 대형 할인점, 편의점 등 다양한 유통경로의 기업들이 PB상품의 개발과 판매비중을 높이는데 집중하고 있으며 이러한 추세는 국내에 국한된 것이 아니라 세계적인 유통산업의 흐름이라 할 수 있다. 본 과제에서는 이러한 PB 중 이마트, 홈플러스, 롯데마트로 대표되는 국내 대형 할인점의 PB상품과 각 업체들의 PB상품에 대한 전략을 알아보고자 한다. 또한 이러한 PB상품의 긍정적 측면과 부정적 측면을 비교해보고 앞으로의 PB상품에 대한 전망도 살펴보도록 하자.

<중 략>

3 PB상품의 긍정적, 부정적 측면
이러한 PB상품은 긍정적, 부정적 측면을 동시에 포함하고 있다. 긍정적 측면은 다음과 같다.
① 저렴한 가격
PB제품의 가장 큰 장점은 기존의 NB제품보다 저렴하다는 것이다. 예컨대 오리온 초코파이 420g의 가격이 3190원(10g당 76원)이라면 홈플러스 초코파이 408g의 가격은 1950원(10g당 47.8원)으로 차이가 나는 것을 알 수 있다. 이처럼 동일한 상품임에도 최소 10%에서 최대50%까지 저렴하다. 이러한 NB제품과의 가격차이는 적게 드는 마케팅 비용과 유통과정의 단축으로 인한 비용절감이 이유라 할 수 있겠다.
② 가격대비 좋은 품질
PB제품의 출시 초창기에는 가격은 저렴하지만 좋지 못한 품질로 소비자로부터 큰 호응을 불러오지 못했다. 그러나 PB상품의 고급화와 기업들의 지속적인 품질관리를 통해 저렴한 가격에 NB상품 못지않은 품질을 보이고 있다.
③ 소비자의 다양한 욕구(Needs) 충족
1인 가구, 맞벌이 부부, 웰빙 등 다양한 소비자의 등장에 따라 다양한 제품을 통해 선택권을 보장함으로써 그들의 욕구를 만족시켜줄 수 있다.

참고 자료

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`백화점-빅3` 공식 깨지나..유통업계, 순위 지각변동 / 이학선 기자 / 이데일리 / 2013.8.22
대형마트 PB 현황③-롯데마트 / 김진영 기자 / 푸드 투데이 / 2011.5.27
이마트 PB 참기름, 벤조피렌 검출로 ‘회수 조치’ / 김지연 기자 / 천지일보 / 201212.20
또 불량식품...홈플러스 이래도 '착한기업'? / 장종호 기자 / 스포츠조선 / 2013.9.13
롯데마트, PB제품 품질관리 철저하다더니 / 유채리 기자 / 브레이크뉴스 / 2012.5.23
대형마트 PB제품 이물질 신고 1위 이마트 / 허우영 기자 / 디지털타임즈 / 2010.10.7