이벤트원론 : 국내 축제와 세계 축제의 비교∙분석: 화천 토마토 축제와 스위스 토마토 축제

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본문내용

축제는 원래 개인 또는 집단에 특별한 의미가 있는 일 혹은 시간을 기념하는 일종의 의식을 의미한다. 하지만 최근에는 축제가 지역기반 문화산업으로 인식되면서 경제적 가치와 더불어 놀이 문화의 관점에서 주목 받고 있다. 따라서 축제는 점점 대중적이고 효율적인 기획과 제작 방식을 활용하며, 참여자들의 원활한 커뮤니케이션 과정을 유도하는 이벤트의 모습을 보이고 있다. 이렇듯 지역기반 문화산업으로 자리잡은 축제를 국내 사례와 해외 사례의 비교 분석을 통해 이해해보도록 하자.

국내의 대표 축제 중 하나로, '화천 토마토 축제'를 들 수 있다. 화천 토마토 축제는 강원도 화천에서 2003년부터 매년 여름 개최해 온 축제이다. 화천군, 화천 토마토 영농조합법인 주최, 화천토마토축제추진위원회가 주관하며 안전행정부, 농림축산식품부와 화천군 후원으로 화천군 사내면에서 축제의 장이 열려 화천군 주민이 함께 화합하고 관광객들에게 이색적인 볼거리와 체험거리를 제공한다.
이 축제의 추진배경 및 전략을 살펴보면, 첫째, 화천 화악산 토마토의 브랜드 가치 증대이다. 토마토 축제를 통해 화천의 수려한 자연환경과 화악산 토마토의 청정한 이미지를 소비자에게 인지시킴으로써 화천군 토마토의 브랜드 가치 증대시키고자 시작되었다. 또한 강렬한 인상의 축제와 프로그램 운영으로 '토마토=화천 화악산 토마토'라는 등식이 성립되도록 하는 것을 목표로 한다. 둘째, 축제를 통한 지역경제의 활성화를 꾀한다. 화천 화악산 토마토와 축제의 인지도 상승으로 숙박 및 요식업 등의 관광업종과 토마토 재배 농가의 직접적인 수익을 증대시켜 지역 경제를 활성화 하고자 하는 것이다.

참고 자료

네이버 지식백과(두산백과),
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2083835&cid=42836&categoryId=42836
네이버 캐스트, http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=43&contents_id=3390
[네이버 블로그: 마이 신도] http://blog.naver.com/mysindoh/220272311696
[화천 토마토 축제 공식 홈페이지]
http://www.tomatofestival.co.kr/page.asp?pagecode=tomato_011
[스페인 토마토 축제 공식 홈페이지]
http://www.latomatina.org/tomatina-festival/
2014 화천 토마토축제 테마여행 10선 선정, 강원신문, 2014.07.20