대한항공 기업분석과 경영전략 분석: 대한항공,아시아나항공의 마케팅전략 비교분석: 대한항공의 향후 마케팅,경영전략 제안

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대한항공 기업분석과 경영전략 분석: 대한항공,아시아나항공의 마케팅전략 비교분석: 대한항공의 향후 마케팅,경영전략 제안 레포트입니다.

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목차

I. 서론
1. 대한항공 기업소개
1) 대한항공 기업개요
2) 기업미션과 비전

II. 본론
1. 항공산업 현황분석
(1) 항공운송산업 현황
(2) 서비스 평가소개
(3) 대한민국 항공노선 현황
(4) 항공사 제휴현황
(5) 기술적환경
2. 대한항공의 경영전략
(1) 콜라보레이션 전략
(2) 새로운 시장개척 전략
(3) 차별화 경영전략
3. 경쟁사분석 (아시아나항공)
(1) 아시아나항공 선정배경
(2) 대한항공과 아시아나항공 마케팅전략 비교
4. 대한항공의 스토리텔링 마케팅
5. 대한항공 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
(5) SWOT 전략

III. 결론 및 전략제안
(1) SWOT분석을 통한 새로운 전략제안
(2) 마케팅전략 제안
1) 노선전략
2) 특가전략
3) 한류활용 마케팅

참고자료

본문내용

(3) 대한민국 항공노선 현황

가. 항공협정 체결국가
▸2014.10월 현재 우리나라 항공협정 체결 국가는 미주 10개, 러시아/CIS 9개, 서남아 6개, 동북아 6개, 동남아 10개, 아프리카 12개, 대양주 5개, 구주 25개, 중동 11개로 총 94개국임
▸최근에는 한-투르크메니스탄 항공회담(10.14~15, 아슈하바트)에서 양국간 직항노선을 개설할 수 있도록 공급력 설정에 합의
※ 양국 국적항공사가 양국간 직항 주2회까지 취항 가능

나. 항공자유화 협정 체결
▸2014.10월 현재 우리나라 항공자유화 협정은 여객･화물 26개국, 여객 1개국, 화물 13개국과 체결

(4) 항공사 제휴현황

▸항공사 제휴별 ASK 기준 수송력 점유율은 Star Alliance 23.9%, SkyTeam19.3%, oneworld 18.3%, 저비용항공사 18.6%, 기타 항공사 20.0%
▸항공사 제휴별 기단현황은 Star Alliance 3,391대, SkyTeam 2,933대, oneworld 3,004대, 저비용항공사 3,674대, 기타 항공사 10,412대

(5) 기술적환경

1) 스마트폰 기술의 발달
대형 온라인 여행사에서 모바일 거래 비중이 30%를 넘어서는 등 업계에서 '앱 돌풍'이 거세지고 있다. 국내 항공에서는 32.4%, 해외 항공에선 29.7%를 차지했으며, PC와 모바일 비중은 지난해 9대 1에서 올해 7대 3으로 급변하며 점차 그 비중이 높아지고 있다.

2) 기내 무선 인터넷
기내 인터넷은 초창기 높은 비용과 낮은 품질로 외면을 받았지만 통신기술이 발전해 데이터 전송 속도가 높아지고 스마트폰, 태블릿PC 등 모바일기기 보급이 확산되며 보편화할 것으로 보인다.

국내선과 국제선을 포함해 현재 국내에 취항하는 항공사 가운데 기내 와이파이 서비스를 제공하는 항공사는 독일의 루프트한자가 유일하다. 대한항공과 아시아나항공은 전체 노선에서 당분간 기내 와이파이를 도입하지 않는다는 방침이다.

2. 대한항공의 경영전략

(1) 콜라보레이션 전략

대한항공은 양자간 제휴와 다자간 제휴의 형태로 전략적 제휴를 취하고 있다. 양자간 제휴에는 대표적으로 코드셰어가 있으며 다자간 제휴는 3대 Alliance 중 하나인 SKY Team이 있다.

참고 자료

Economist. 통권1238호 (2014-05-26)
한경비즈니스. 통권973호
관광경영연구 = Journal of tourism management research
대한항공 홈페이지
대한항공 카고 홈페이지 (http://cargo.koreanair.com/kor/main/iMain.jsp)
대한항공 지속가능보고서 (2008~2013)
대한항공 영업보고서 (2008~2013)
아시아나항공 홈페이지
매일경제 http://mk.co.kr/
정차숙 외 2명, 스토리텔링 광고의 메시지 구성요소인 관련성, 진실성, 명확성과 제품관여도가 광고 효과에 미치는 영향에 대한 연구, 2013
배용호, 최호규, 기업의 감성마케팅에 관한 사례연구 : 방송광고를 중심으로, 2013