그린마케팅 전략

목차

1. 그린마케팅의 전략적 의의

2. 그린마케팅의 체계
1) 그린마케팅의 기본전략
2) 그린마케팅믹스 4Ps
3) 성공적인 그린마케팅의 체계

3. 그린마케팅믹스 전략
1) 그린제품전략
2) 그린가격전략
3) 그린유통전략
4) 그린 커뮤니케이션 및 촉진전략

본문내용

1. 그린마케팅의 전략적 의의
그린마케팅전략의 목적은 환경문제 해결에 기업도 적극적으로 동참함으로써 사회적 안전과 소비자의 삶의 질을 향상시킴과 아울러 국가 경제발전에도 기여하고 궁극적으로 기업의 성장, 발전을 도모하기 위한 기능적 경영활동이다.
그린마케팅전략의 기본구조는 기업(company), 고객(customers), 그리고 경쟁기업(competitors) 이라는 3C’s 간의 상호관계를 의미하는 소위 ‘마법의 삼각형(magic triangle)’이라는 틀로 구성된다.
그린마케팅에서는 고객, 사회, 환경에 미치는 기업의 모든 활동을 고려해야한다는 점에서 전통적인 마케팅과는 서로 다르다.
따라서 그린마케팅은 내적인 여건과 외적인 여건을 종합적으로 고려해 더욱 광범위한 전략적 통합을 추구해야 한다.

2. 그린마케팅의 체계
1) 그린마케팅의 기본전략
마케팅전략이란 경쟁적이며 광범위한 환경 속에서 잠재고객의 욕구를 충족시키기 위한 기업수단이다.

※ 그린마케팅전략의 기본구조
① 환경상황분석 : 환경정보시스템을 통한 기업 내,외의 환경관련 정보수집 및 분석, 마케팅활동 목표시장인 시장부문분석 등
② 기본목표설정 : 기업의 사회적 책임, 이미지관리 및 환경경영 방침 등
③ 각 부문별 촉진전략 : 그린제품, 그린가격, 그린유통 채널 및 판매장소, 판매촉진을 위한 구체적인 세부계획과 전략을 수립한다. 즉, 특정한 기능을 가진 제품을, 어떤 유통채널을 통해 공급하고 어디에서 팔 것이며, 어떤 방식으로 판매를 촉진하고, 가격은 어느 정도로 할 것인가를 결정한다.
④시행 및 피드백 : 시행 과정과 결과에 따른 다각적 분석, 평가하여 다음 전략의 재검토와 재설정에 반영한다.

2) 그린마케팅믹스 4Ps
① 제품 : 기능이나 형태와 같은 개별제품의 특성과 생산 과정을 결정하며, 특히 목표시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품의 특성을 선정한다.

참고 자료

민경호, 친환경경영의 실제, 무역경영사, 2010년
Ken Peattie, Green Marketing, The M & E Handbook Series, 1992.