기업분석 하이트맥주 홍홍
- 최초 등록일
- 2015.12.06
- 최종 저작일
- 2015.12
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소개글
하이트맥주에 대한 시장점유율 1위 탈환 전략 및 분석
목차
01 기업소개
02 기업분석
03 시장분석
04 마케팅 전략
05 향후전략
본문내용
전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개
- 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익 제공
- 명확하고 차별화되는 제품 CONCEPT최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅, 영업전략 시행
- 대표이사(사장 박 문덕)의 우수한 제품개발을 위한 과감한 설비투자 및 일관된 마케팅, 영업비용에 대한 전폭적인 지원
- 마케팅, 영업부문 책임자(사장 김 명현)의 과학적인 시장분석에 기인한 적극적이고 공격적인 전략수립 및 실행명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화- 수도권 우선 진입
- 가정용 우선 진입제품 차별화로 소비자 만족도 조기확대- 이미지 차별화
- PACKAGE 차별화경쟁우위의 PROMOTION 주도적 시행- 공격적이고 IMPACT있는 광고
- 다양하고 새로운 판촉명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화- 전사원의 응집력
- 최고 경영자의 적극적인 지원 및 의사결정
참고 자료
없음