이마트 마케팅

소개글

이마트 마케팅,경영전략 사례연구 : (이마트 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 경영전략사례와 이마트 향후방향제안) 보고서 입니다.

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목차

1. 이마트 기업개요

2. 기업환경분석

3. 이마트 SWOT분석

4. 이마트의 성공요인분석

5. 이마트의 경영전략
(1)　친환경전략
(2) 소비자 친화적인전략
(3) 특별한 서비스전략
(4) 규모의 경제전략

6. 이마트 마케팅전략
(1) 이마트 STP전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(2) 이마트 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

7. 이마트 향후방향제안

본문내용

의류브랜드의 경우 초기 이베이직(E-BASIC)을 기본으로 성인남여/유아동및잡화, 내의전상품을 동일한 브랜드로 출시하였으며, 출시초기 이베이직블랙라벨(E-BASIC BLACK LABEL)이라는프리미엄상품을출시하기도하였으나저가로인식된 PB상품의고급화는고객에게큰호응을얻지못한채사라졌다. 이후 PB를 PL로 개념을 전환하면서, 2006년 8월 '#902'(샵나인오투), 2007년 8월에 'DAIZ'(데이즈), '헨리브라운'이라는 새로운 의류브랜드가 등장했다. 대부분의이마트점포에입점되어있는디자인유나이티드(Designnited)는 많은 사람들이 오해하는바와같이 PL 상품이아니라 PNB(Private National Brand)로서신세계계열사인신세계인터내셔널의의류브랜드이다.

<중 략>

저가격전략이 경쟁사의 시장진입을 방지하거나 늦출 수 있을 때.→ 이마트 사업 초기에 킴스클럽, 이랜드 마트 등은 사업 및 점포확장단계였다. 다른 기타요소 없이 대형할인점의 기본인 저가격전략에 충실하는 것이 시장에 깊숙이 침투하여 살아남아 경쟁우위를 꾀하는 것이라 생각하여 동분류 시장 내 최저가, 무조건 최저가격 정책을 실행하였다. 이마트는 ‘저가격전략’을 넘어 ‘최저가격 보상제도’를 시행했는데, 저가격전략의 응용판이라고도 할 수 있는 ‘최저가전략’을 통해 동종업체 간 경쟁우위를 꾀했고 이로 인해 ‘대형할인마트=이마트=초저가’,‘저렴하게 물건을 파는 곳’이라는 포지셔닝을 갖게 되었다.

<중 략>

대형 마트야말로 갖가지 마케팅 기법이 총망라된 공간이라고 할 수 있다. 하지만 마트라는 공간에서 이뤄지는 마케팅을 넘어 이제 대형 마트도 주말에 손님들이 찾아오기만을 기다리지 않는다.
기발한 마케팅 아이디어는 다음과 같은 방법으로 이뤄진다. 영등포 타임스퀘어와 강남역 등 사람들이 많이 모이는 서울의 핫 플레이스에 이마트 로고가 새겨진 트럭 모양의 풍선이 나타난다.

참고 자료

없음