기업의 다양한 마케팅 성공사례 실패사례

목차

I. 포춘지 선정 존경받는 기업 6위 ‘코카콜라’사 마케팅전략 분석
1. 기업소개
2. 마케팅전략

Ⅱ. SNS 마케팅
1. SNS 마케팅 ?
2. SNS마케팅 강점
3. 성공사례 - Levi’s, 카카오톡 플러스친구
4. 실패사례 - Nestlé, TOM N TOMS

본문내용

1. 기업소개
코카콜라 역사
- 기업의 역사
전 세계적으로 200여 개국 이상에서 팔리고 있는 코카콜라는 가장 인지도 높은 상표이며, 동시에 미국과 자본주의를 상징하기도하다. 코카콜라는 이 세상 모든 브랜드 가운데 인지도 측면에서 1위를 지키고 있으며 코카콜라라는 이름의 브랜드 가치는 약 85조원으로 평가받고 있다. 이러한 코카콜라가 처음에는 1886년 5월 8일 애틀란타에 사는 약제사인 존 스티스 펨버튼이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 코카콜라 시럽으로 만들어 약국에서 'brain and nerve tonic' 이라는 일종의 만병통치약으로 팔렸다. 그리고 2년 후인 1888년, 에이사 그릭스 켄들러가 펨버튼 으로부터 코카콜라의 영업권을 사들였고, 1895년 코카콜라는 미국 전역에서 시판되기에 이르렀다.

- 콜라병의 역사
오늘날 '허블스커트' 혹은 ‘컨투어(contour-체형에 맞게 만든)’ 스타일로 불려지는 코카콜라병의 초기 형태는 1915년 경 코카 열매의 모양을 본 따 도안되어 졌다고 한다. 이 용기는 당시 많은 유사품들의 등장으로 타 제품들과 차별화할 수 있는 독특한 디자인의 병이 필요하여 알렉산더 사무엘슨이라는 사람이 개발, 인디애나 주에 있는 the chapman root Glass 사의 이 코카콜라만을 위해 특별히 제작한 것이라고 한다.

- 코카콜라 로고
C자를 절묘하게 매치스펜서체 코카콜라 로고는 1893년에 코카-콜라의 상징으로 상표 등록되었다. 오늘날 이 상표는 코카-콜라의 독특한 상쾌함, 맛, 그리고 정통성을 상징할 뿐 아니라 모든 소비자 커뮤니케이션의 바탕이 되고 있다. 이 로고를 처음 제시한 사람은 존 펨버튼 박사의 동료이자 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨(Frank Robinson)이다.
그는 친구가 새로 개발한 음료에 걸맞는 로고로 코카-콜라의 이미지를 부각시키는 역할을 하게 되었다.

참고 자료

없음