명품 소비 현상 분석(보드리야르와 부르디외 이론을 중심으로)

목차

1. 명품이란

2. 명품의 소비 실태
신문기사1. 우리나라의 명품 시장
신문기사2. 명품을 갈망하는 소비자들
신문기사3. 결혼의 필수품, 명품
뉴스1. 명품 시장의 확대

3. 이론 설명
1) 보드리야르의 ‘소비의 사회
2) 부르디외의 ‘구별짓기’

4. 이론 적용
1) 보드리야르의 이론 적용
2) 부르디외의 이론적용

참고자료

본문내용

1. 명품이란?
‘명품’의 사전적 의미는 Masterpiece로, 아주 뛰어나거나 널리 알려진 물건, 예술 작품을 의미한다. 하지만 우리가 논의하고자 하는 ‘명품’의 의미는 Luxury product로 고소득 소비 계층을 겨냥하여 값비싼 재료를 사용하고, 적은 물량으로 고급스럽게 만들어 낸 상품, 즉 호화상품이다. 이를 긍정적으로 이야기하면 ‘명품’이고, 부정적으로 이야기하면 ‘사치품’이라고 말할 수 있다. 대개 명품의 상표(브랜드)는 제품을 최초 디자인하거나 회사를 설립한 사람 (장인, 세공사, 디자이너)의 이름을 따서 짓는 경우가 많으며, 보통 제품의 원가보다 상표 가치에 의한 값이 훨씬 높게 책정된다. 명품이 되기 위해서는 품질, 가격, 희소성이라는 3가지 요소를 갖추어야 한다. 최근 들어 명품은 모든 제품 중에서 최고 중의 최고, 가장 품질이 좋은 제품, 꼭 그런 것은 아니지만 같은 제품 중에서 가장 비싼 제품을 뜻하는 말로 쓰이고 있다.
이러한 과시적인 소비는 과거 왕족이나 귀족, 상류층의 차별화 욕구와 과시욕에 의해 형성되었으며, 1980년대부터 다시 과시적인 소비 경향이 뚜렷이 나타나기 시작하면서 명품 브랜드는 전 세계적으로 눈부신 성장을 기록하였다. 명품 브랜드들은 오랜 전통을 내세우고 계획적이며 전략적인 광고 이미지로 제품이 갖는 그 이상의 이미지를 생산한다. 따라서 소비자들은 소비의 고급화를 추구하게 되며, 소비의 고급화 추세는 바로 명품 소비와 직결된다. 연간 해외 명품 브랜드의 전체 시장 규모는 꾸준한 성장세를 이어오면서 현재 1조 원을 초과하는 시장을 형성하고 있다.

2. 명품의 소비 실태
최근 우리사회의 명품 소비는 비약적으로 증가하였다. 백화점의 매출 현황에 따르면, 2010년 상반기 국내 5대 백화점 (롯데·현대·신세계·갤러리아·AK)의 명품 매출은 1조1507억 원을 기록했으며, 연말까지 계산한다면 2조는 훌쩍 넘는 수치이다. 이는 2005년의 8670억 원과 비교하면 무려 세 배에 가까운 성장세이다.

참고 자료

위키피디아 (http://ko.wikipedia.org) - 명품의 정의
두산백과 (www.doopedia.co.kr/) - 매스티지 개념
보드리야르. 1991. 소비의 사회. 이상률 옮김. 문예출판사.
조지 리처. 2006. 현대 사회학 이론과 그 고전적 뿌리. 한국이론사회학회 옮김. 박영사.
앤서니 기든스. 2011. 현대 사회학, 김미숙 외 6 옮김. 을유문화사
피에르 부르디외. 2005. 구별짓기, 최종철 역. 새물결
김난도. 2007. 사치의 나라 럭셔리 코리아, 미래의창