애플 한계론
- 최초 등록일
- 2016.03.04
- 최종 저작일
- 2016.03
- 3페이지/ MS 워드
- 가격 1,000원
소개글
애플 한계론과 애플의 전략 등을 알아봅니다.
목차
1. 실적 감소
2. 시사점
3. 향후 전략
4. 결론
본문내용
1. 실적 감소
애플은 시총이 7천억불을 넘는 세계 최고의 기업이었다. 2016년 3월 3일 현재로는 5,627억불을 기록하고 있다. 2년간 주가 추이는 다음과 같다.
<그래프. 주가 추이 1년>
요즘 애플이 말이 많다. ‘아이폰 잠금 해제’를 놓고 미국 정부와 갈등을 벌인다. 일부에서는 노이즈 마케팅이라고도 하고 있으나 어떤 결론이 나오든 애플에게는 녹록치 않은 상황이다.
15년 4분기 최대실적(매출 759억불)을 발표했다. 아이폰의 전년동기 매출액 증가율은 급감(0.9%). 15년 4분기 아이폰의 매출은 8천만대 예상했으나 7,350만대였다. 15년 전체 매출은 2,350억불이다. 애플 매출에서 아이폰이 차지하는 비중이 70%에 육박한다. 아이패드와 맥북이 10% 정도를 차지한다.
14년 1분기에 아이패드는 17%를 차지했으나 15년 4분기에는 9%에 불과하다. 개인적으로 이 부분을 아프게 본다. I CEO ‘스티브 잡스’는 스마트폰을 4인치 이하로 가져가야 한다고 고집했다.
참고 자료
없음