카카오톡 성공사례연구 보고서 - 카카오톡 성공요인과 SWOT분석및 카카오톡 마케팅 성공사례와 향후전략제안

소개글

카카오톡 성공사례연구 보고서 - 카카오톡 성공요인과 SWOT분석및 카카오톡 마케팅 성공사례와 향후전략제안 레포트입니다.

목차

1. 카카오톡 기업소개
(1) 카카오톡 기업개요
(2) 카카오톡의 성장과정

2. 기업환경분석

3. 카카오톡의 성공요인 분석

4. 카카오톡 SWOT분석

5. 카카오톡 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 카카오톡 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion(촉진전략)

7. 새로운 마케팅전략 제언

본문내용

1. 카카오톡 기업소개
(1) 카카오톡 기업개요
-카카오 그룹의 모체 ㈜카카오
(주)아이위랩은 카카오톡 출시 후 2010년 9월 사명을 (주)카카오로 변경하였으며, (주)카카오는 2014년 5월 포털 업체인 다음과 합병하여 (주)다음카카오로 통합 법인을 설립하였다. 이후 2015년 9월 다시 (주)카카오로 사명을 변경하였다.

-카카오의 실질적 핵심 브렌드, 카카오 톡.
카카오 톡은 주식회사 카카오가 2010년 3월 18일 서비스를 시작한 글로벌 모바일 인스턴스 메신저이며, 현재 스마트폰 사용자를 대상으로 프리웨어로 제공된다. 카카오톡은 사용자 간 무료로 메시지를 주고 받을 수 있는 서비스이며 사진, 동영상, 연락처 등의 멀티미디어도 간편하게 주고 받을 수 있는 쌍방향 커뮤니케이션이다.
또한 카카오톡 플러스를 통해 좋아하는 브랜드나 스타, 미디어를 친구로 추가하여 다양한 콘텐츠와 혜택을 제공받을 수 있다.

국내 모바일 메신저 서비스를 대표하는 카카오톡의 성장 속도는 눈부실정도다. 넥스젠리서치㈜ 케이벤치 미디어국에 따르면 2010년 3월 서비스를 시작해 1년만에 1천만 가입자를 돌파하고, 2011년 7월 2천만명에 이어 그로부터 4달후인 11월에는 3천만명, 또다시 넉달후인 2012년 3월에는 4천만명을 돌파하고 현재 약 5500만명을 넘어섰다고 한다.(해외 포함)

가입자들은 하루 총 26억건의 메신저를 주고 받으며 '문자해'라는 말 대신 '카톡해'라는 신조어가 만들어지고, 이제 카카오톡이 지원되지 않는 스마트폰은 판매조차 되지 않는 등 카카오톡은 이미 '국민 메신저'로 확실한 자리를 잡았다.

(2) 카카오톡의 성장과정
2010년 3월 (주)아이위랩(현 카카오)에서 출시한 모바일 메신저 어플리케이션으로, 2015년 현재 한국 내 점유율 90%에 달하고 있다. 2014년 5월 누적 다운로드 수가 5억건을 돌파했으며 12개국의 언어를 지원한다.

참고 자료

없음