농산물 브랜드화_1

목차

1. 브랜드화의 의미
2. 브랜드화의 종류
3. 브랜드화의 구매력
4. 브랜드화의 문제점
5. 브랜드화의 전략

본문내용

브랜드화란?
브랜드화란 소비자의 의식 속에 자기의 브랜드를 정착시키는 행위를 말한다
즉, 소비자와 고객이 그 사업조직의 제품에 호의를 갖고, 다른 제품과 구별하여 유리한 조건으로 구입하도록 하는 방법
명칭(brand name), 로고(logo, 디자인된 글자체), 심볼이 되는 색(corporate color), 심볼마크(조직의 이미지를 형상화한 모양이나 디자인) 등으로 구성된다.

<중 략>

GB상품으로서의 농산물
소비자들은 소매 업소에 대한 신뢰감으로 농산물을 구입 즉, 소매점에서 농산물을 구입할 때 브랜드 자체에 크게 연연하지는 않음
Ex) 일본은 고급 쇠고기 구입 시 소비자들은 소매점에 대한 신용에 의해 좋은 쇠고기인지 아닌지를 판단 (소매점을 평가)
※ 일본의 하카타 만능파: 가게 앞에는 ‘하카타 만능파’ 라고 현수막을 걸어놓고 실제 안에서는 다른 브랜드의 쪽파를 진열해 놓고 판매.
=> 소비자는 그 차이에 신경 쓰지 않음.

참고 자료

없음