컬러마케팅에 대한 고찰

소개글

A+받았습니다 :)

목차

l. 서론
1. 컬러마케팅 주제선정배경 및 방향
2. 컬러마케팅 이야기

ll. 본론
1. 컬러마케팅 정의
2. 컬러마케팅의 역사
3. 컬러마케팅의 인식과정
4. 컬러마케팅 사례분석
4-1 다양한 컬러로 성공 - 컬러의 선택권을 주다.
1) 현대카드
2) m&m초콜릿
4-2 하나의 컬러로 기업 이미지 구축
1) 파란색 기업 성공사례 - 우리은행
2) 빨간색 기업 성공사례 - SK엔크린
3) 노란색 기업 성공사례 – S-oil
4) 구찌
4-3 컬러를 통한 마케팅 활용
1) SK제약 – 트라스트
2) 베네통
3) OB 골든라거 - 골드(Gold)
4) 루크루제
4-4 컬러마케팅의 실패 - 소비자를 읽지 못하다
1) 흰색 코카콜라
2) GS칼텍스
3) 현대오일뱅크

lll 결론
1. 컬러마케팅 제안
1) 키즈카페
2) CU
3) 생리대
4) 커피빈
2. 컬러마케팅에 대한 나의 생각 및 보완점

본문내용

1. 컬러마케팅 주제선정배경 및 방향
과거에는 획기적인 신기술만 개발하면 신기술로 소비자를 유혹하여 많은 판매가 가능 하였으나 전반적인 기술수준의 상향화로 인해 제품기술의 차별화가 이루어지지 않고 있다.
즉 성능만으로는 경쟁할 수 없는 시대가 된 것이다.
최근에 기업들이 자기 제품이나 기업만이 가질 수 있는 이미지를 만들고 그 이미지를 파는 시대가 도래했다.
변화된 환경 속에서 이미지를 만들고 그 이미지를 팔기 위해서 절실 한 것 중 하나가 바로 컬러이다.
컬러는 기업과 제품을 차별화하 수 있는 요인 중 하나로 자리 잡고 있다.
이러한 시대의 흐름에 맞추어 컬러마케팅을 주제로 선정하였다.
레포트 진행 방향은 컬러에 대한 설명을 한 후 컬러마케팅의 성공사례와 실패 사례를 대해 이야기 하고 컬러마케팅의 보안해야할 점을 설명할 것이다.
또한 컬러마케팅에 조사하는 것에 그치지 않고 마케터가 되어 직접 컬러마케팅기회도 가져보았다.

2. 컬러마케팅 이야기
브랜드가 시각과 청각의 2가지 감각에 의존하는 전통적인 패러다임을 뛰어넘어, 감각체험(촉각, 미각, 후각, 시각, 청각이란 5가지 감각들을 브랜드를 통해 직접 체험하는 것)을 가능케 해야 고객 니즈를 충족시킬 수 있는 시대가 왔다.
소비자들은 맨 먼저 감각에 의한 자극으로 인식을 환기시키고 그 안에 내재돼있던 정보나 경험들을 도출해낸다.
소비자가 상품을 선택할 때 여러 가지 감각이 결정에 큰 영향을 미친다. 특히 시각에 대한 의존도가 다른 청각이나 촉각 등에 비해 10배 이상 높다.
그러나 한 상품에 대해 소비자가 시선을 고정하는 시간은 0.1초도 못 미친다.
이렇게 찰나의 인상으로 판단되어 지기 때문에 컬러의 영향력은 더욱 커진다.
왼쪽 표는 시각이 소비자의 구매에 미치는 영향을 나타내 주는데, ‘보고 구입한다.’의 응답률이 압도적으로 높아 시각이 확실히 다른 감각에 비하여, 소비자 선택에 크게 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.

시각에 가장 강렬하게 영향을 미치는 것은 바로 ‘생각’이다. 컬러컨설턴트인 Kathy Lamancusa는 소비자가 제품에 대해 가지는 첫인상의 60%는 색상에 의해 결정된다고 했다.

참고 자료

없음