광고 영화론

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본문내용

●광고
그날그날의 사색의 진로를 변경하고, 이것에다가 새로운 말, 새로운 문구, 새로운 착상, 새로운 유행과 선입관 그리고 새로운 풍습을 주고, 동시에 옛 남의 말, 옛 남의 구, 옛날의 유행과 풍습을 버리게 하는 것이며 학교, 교회, 신문·방송과 같은 것을 제외하면 광고이상으로 큰 영향을 줄 힘이 있는가에 대한 의문을 가질 수 있다.

- 사회내의 의식, 가치, 이념을 반영하는 문화적 현상이다.
- 현대인의 사회적 의식, 가치, 이념을 창출하는 문화적 도구이다.
- 동시대의 사회적 가치를 극명하게 반영하는 매체이다.

<중 략>

<1> 정보 전달 적 기능
①제품에 대한 정보제공
②신제품 출현정보
③설득적 기능
④제품에 대한 기억 증진

<2> 광고의 교육적 기능
-다양한 제품의 사용방법이나 그 밖에 기술을 사용해 보려는 자신감을 심어주는 기능으로 이러한 지식이나 정보는 사회교육측면에서 광고에 의해 교육되어야 함.

<3> 물질광고 기능
①경제 발전에 따른 물질 풍요 현상 (물자 낭비 현상)
②소비 생활 강조 (잘못된 소비 관을 형성)

<중 략>

●홉킨스의 비법
-당시 맥주회사 ‘순수한 맥주’라는 캐치프레이즈
-홉킨스 ‘우리 회사의 병은 증기로 소독합니다.’
→유리에 둘러싸인 실내에서 맥주가 여과 된 공기에 의해 냉각되는 과정을 사진으로 소개
→카피
1.맥주병은 기계로 4번 세척한다.
2.천연 수를 얻기 위해 400피트나 되는 깊은 지하수에서 물을 길어올린다.

<중 략>

구매능력에 따라 4가지 전략이 있다.
1.구매능력을 가진 사람을 잡는다
2.욕구를 가졌으나 구매 능력이 없는 사람에게는 살 수 있도록 융자를 해주는 등의 시스템을 도입한다.
3.욕구를 가졌으나 학생이라는 이유로 융자를 받을 수 없는 사람은 나중에 수요자가 될 것을 기대하고 키운다.
4.3과같은 사람을 제외해 버린다.

참고 자료

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