코베아, 캠핑 1위 기업다운 이미지메이킹을 위한 IMC기획서

소개글

경영학과 마케팅커뮤니케이션 과목을 들으며 과제로 제출했던 PPT입니다.

마케팅커뮤니케이션의 기본인 SWOT분석, 시장분석, 소비자분석, STP의 요소가 잘 녹아져있습니다.
딱딱한 기획서 PPT가 아닌, 나름의 개성이 녹아있는 PPT라 발표당시 반응이 좋았었습니다.

목차

1. 캠핑시장 빅 3.
2. 독보적인 1위 '코베아'
3. 코베아 SWOT 분석
4. 코베아의 약점에 맞춘 기획의 방향제시
5. 캠핑시장 분석 ( 한국의 여행문화, 여가산업 트랜드 등)
6. 소비자 분석 (캠핑인구 현황표)
7. 분석에 따른 STP 결과도출
8. 캠페인 슬로건

본문내용

캠핑시장 빅 3중에서 단연 돋보이는 1위기업 코베아! 하지만 1위라는 이름에 걸맞지않은 이미지메이킹으로 커져가는 캠핑시장에서 계속 1위를 유지할 수 있을지 의문이다. 1위를 더 굳히기 위해서 어떻게해야할까? 고민으로 시작된 기획서!
자사분석 SWOT부터 , 캠핑시장, 소비자 분석이 디테일하고 깔끔하게 정리하여 이를바탕으로 STP로 결과도출한다.

<중략>

SWOT
현재 캠핑용품 점유율 1위
‘아빠 어디가’CF로 인한 친숙성
품질이 뛰어나다
중저가라인 공략

캠핑용품 가격이 비싸다
경쟁업체가 많다
여러 이미지가 브랜드 속에 혼재되어있다.

캠핑산업 지속적 증가
주5일제, 휴일 등 여가시간 증가

아웃도어브랜드의 캠핑시장유입
해외브랜드 유입
용품대여업체 증가로 구매하락

<중략>

대형마트, 최근 1년간 어린이 캠핑용품
매출 71%증가
[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자

우리가 몰랐던 캠핑의 숨겨진 매력,
지친 3-40대를 유혹하다.
[TREND INSIGHT] 김희원

참고 자료

없음