(광고기획서) 경남제약 레모나

목차

1. 제품 소개
1) 레모나란?
2) 레모나 복용효과
3) 레모나의 제품 분석
4) 레모나 제품 선정 동기

2. 상황분석
1) 마케팅 분석
(1) SWOT
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
2) 과거 광고 전략
3) 최근 광고 전략

3. 소비자분석

4. 솔루션 및 IMC 전략 제안

5. 맺음말

6. 참고문헌

본문내용

1. 제품분석
1) 레모나란?
레모나는 경남제약에서 출시한 의약외품으로 1983년 처음 출시한 국내 첫 비타민 보충제이며, 기미 주근깨를 없앤다는 문구로 첫 선을 보이며 30년 넘게 대중에게 변함없는 큰 사랑을 받고 있다. 또한 남녀노소 누구나 물없이 언제 어디서나 간편하게 먹을 수 있는 비타민 C로써 지속적인 고객사랑으로 많은 브랜드 조사에서 브랜드 인지도 1위를 차지하는 영광을 누렸다.

2) 레모나 복용 효과
※ 레모나의 주성분은 비타민C, 비타민 B2, B6 등
● 콜라겐 합성을 도와 골격, 근육, 피부를 보호 및 피로 개선
● 자외선자극, 스트레스에 의해 피부에 생기는 기미, 주근깨에 탁월한 효과
● 병중, 병후에 섭취하면 건강회복에 도움
● 체내의 생리기능을 조절하고 대사를 원활하게 함
● 스트레스해소 및 피로회복
● 감기예방
● 담배 필 때, 술마실 때 소모되는 비타민C 보충
● 체력소모가 심한 스포츠 및 운동 후, 땀흘린 뒤 체력보충
● 여행 레저, 운전할 때 상큼한 기분전환

3) 레모나의 제품 분석
● 레모나산
대표적인 레모나의 제품인 레모나산은 비타민C를 500mg 함유하는 제제로 비타민 B2, B6의 비타민 B군이 배합되어있어 기미, 주근깨의 완화, 피로회복에 도움이 되며 임신이나 병중, 병후의 비타민 보급을 원하는 이에게 적합
(포장단위 : 10포, 70포 하트캔, 120포, 150포, 400포)
● 레모나 에스산
레모나 에스산은 비타민 C를 365mg 함유하는 제제로서 비타민B2, B6의 비타민 B군이 배합되어있어 기미, 주근깨의 완화, 피로회복에 도움이 되며 임신이나 병중, 병후의 비타민 보급을 원하는 이에게 적합
(포장단위 : 20포, 70포 하트캔, 200포, 선물세트)
● 레모나D액
레모나D액은 기미, 주근깨의 완화, 피로회복에 도움이 되며 바쁜 일상으로 지치기 쉬운 현대인에게 필요한 비타민C, 비타민B2, B6가 함유된 상큼한 맛의 드링크제
(포장단위 : 10ml)

참고 자료

<2015년 제약산업 분석 보고서>. 한국보건산업진흥원. 2015.12
<SERI 이슈페이퍼 새로운 성장 동력으로 부상하는 안티에이징>. 강찬구. 2013.01
<식품의약품 산업동향통계>. 식품의약품안전처. 2014.11
<경남제약(레모나) 매출>.금융감독원 전자공시시스템 dart.fss.or.kr/
레모나 공식홈페이지 http://www.lemona.co.kr/
경남제약 공식 홈페이지 http://www.kyungnampharm.co.kr/
제약업계, ‘의약외품’ 시장 마케팅 강화 - 한국의학전문지 헬스코리아뉴스 2015.05.11
(http://www.hkn24.com/news/articleView.html?idxno=143371)
커지는 의약외품 시장, 잦아지는 제약사의 외도 - 뉴스웨이 2015.07.03