스포츠 마케팅

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본문내용

필요성
자원의한계 -> 시장의 다양화 및 대형화
제품의 동질화 및 시장의 동질화 -> 경쟁 심화
소비자의 재품 다양화 욕구 강화 -> 제품의 수명주기 단축

시장세분화의 기준
인구통계학적 기준 : 성, 연령, 직업, 학력
심리묘사적 기준 : 사회계층, 라이프 스타일 개성
행동분석적 기준 : 제품 편익, 제품사용상황, 제품사용정도, 상표충성도
지리적 기준 : 국가, 지역, 도시규모, 인구밀도

시장세분화 시 고려할 점
자료수집-> 표본설계, 신뢰성 및 타당성, 세분화 효과, 범주화(동질적인 것 묶음),
차별화(동질적 집단간 차)

<중 략>

제품위치화 전략
・현재의 위치 위치화-소비자가 지닌 현재 제품에 대한 긍정적 이미지강화
・새로운개념 위치화-소비자에게 현재보다 가치있는 새로운 이미지 부각
・경재보다 높게 위치화-자사제품의 강점부각 및 경쟁제품의 단점 부각
・최상의 범주 안에 위치화-최상이 아닌 경우 최상의 범주안에 위치와

제품위치화 단계
가치위치화-개인욕구의 표현으로 성취욕 달성을 위한 행동양식
상표개성위치화-개별상표들의 개성확립
혜택위치화-소비자에게 제공할 혜택을 위치화

참고 자료

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