프랜차이즈 카페 분석비교 (경영과학 AHP기법)

목차

1. 카페 소개
2. 비교
3. 설문지/결과
4. 최종 판정

본문내용

스타벅스
STARBUCKS
세계 카페의 제 1 위 기업.
한국커피시장을 점령하라

3인의 동업자
Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel
멜벨의 모비딕이라는 작품에 일등 항해사 스타벅에서 따온 이름에서 유래.
카페로써 운영된 시점은 1982년 하워드 슐츠 입사이후, 1985년 지금의 형태의 스타벅스가 커피하우스로 발전.

로고의미와 변화
- 초창기 스타벅스 로고의 모습.
조금 괴상하기도 한 저 여자는 그리스신화 속 전설의 인어 '세이렌'이다. 어릴 때 그리스신화는 누구나 다 한번쯤 읽어보지 않았나, 거기 보면 바다에서 노래를 불러 배에 탄 사람들을 유혹해 바다로 빠트리던 그 인어들이다.
사이렌이란 목소리로 사람을 흘리는 인어의 신화에서 차용.
(사람들을 흘리는 매력등을 상징)

스타벅스 1호점은 1971년 미국 시애틀에서 오픈했는데, 시애틀은 항구도시였다. 항구도시, 모비딕, 항해사, 세이렌, 인어, 바다. 신비주의와 더불어 바다가 연상되는 초창기 스타벅스의 컨셉이다.

참고 자료

없음