SPSS를 활용한 언더아머 히트기어 제품의 기능성이 소비자 구매의도에 미치는 영향

소개글

SPSS를 활용하여 스포츠웨어 기능성이 소비자의 구매의도에 대한 연구결과이다.
대표적인 기업인 '언더아머'를 통하여 연구를 진행하였으며, 매우 상세하게 과정과 결과가 정리되어있다.
목차를 보면 알다시피 SPSS에서 실무적으로 사용하는 분석기법이 대부분 들어가있다.

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 제 1절 : 조사개요
1. 조사주제
2. 조사배경 및 목적
ⅱ. 제 2절 : 사전분석
1. 스포츠웨어의 정의
2. 베이스 레이어의 정의
3. 스포츠웨어 시장분석
4. 스포츠웨어에 대한 선행연구
5. 언더아머

Ⅱ. 본론
ⅰ. 제 1절 : 조사계획
1. 조사내용
2. 조사일정
3. 팀 운영계획
4. 조사디자인
ⅱ. 제 2절 : 자료수집 계획
1. 자료수집 방법
2. 자료수집 수단
3. 표본 추출
ⅲ. 제 3절 : 자료분석 결과
1. 빈도 분석
2. 신뢰도 분석
3. 요인 분석
① 브랜드 인지도
② 제품 이미지
③ 제품 가격
④ 제품 프로모션
⑤ 제품 유통
4. 상관관계 분석
5. 회귀 분석
① 단순회귀 분석
② 다중회귀 분석

Ⅲ. 결론
ⅰ. 제 1절 : 발견점 요약
ⅱ. 제 2절 : 시사점 및 전략제안
ⅲ. 제 3절 : 한계점 및 제언

< 부 록 >
1. 참고문헌
2. 코딩지침
3. 요인분석표
4. 조원 평가표 및 모임사진
5. 조원 활동소감
6. 설문지

본문내용

서 론
❏ 제 1절 : 조사개요
1) 조사주제 : ‘언더아머의 베이스레이어 제품 히트기어의 고기능성이 소비자 구매의도에 미치는 영향’

2) 조사배경 및 목적
현재 스포츠는 기존의 나이, 직업, 계층, 성별 등을 모두 허물며, 생활의 문화적 현상이며 육체와 건강에 대한 관심 뿐만 아니라 생활 속 패션, 관심, 레저, 비즈니스 등과 상호작용 하고 있다. 이제 스포츠는 더 이상 단순한 경쟁을 갖는 육체적 활동이 아니다. 변화하는 사회를 대표하며 개인을 특징짓고 사교의 상징이 되었다.
스포츠를 하나의 상품으로 생각하고 그것을 실생활에 적용 시킴 으로서 생활의 질적 가치를 향상시켜 나가고 있다. 또한 스포츠 산업군에 종사하는 사람도 증가하고 있으며 이용인원 또한 증가하고 있다. 경제와 사회가 발전하면서 대중들은 과거 스포츠 활동에 의미를 두며 사교에 대한 비중을 추구하는 형태에서 안전과 효용을 추구하는 형태로 바뀌어 가고 있다. 그에 따라 스포츠 웨어에 대한 관심, 구매율이 증가하고 소비 형태 또한 기능과 안전위주로 변하고 있다. 국내 스포츠 산업에서 예술 스포츠 및 여가관련 서비스업이 가장 높은 비중을 차지하고 있으며 이용인원과 사업체 수도 증가하고 있다. 국내 패션시장에서 스포츠 복의 규모는 2006년 4조 3600억원에서 2014년까지 매년 약10%씩 성장하고 있다.
사회적으로 ‘몸짱’, ‘어깨깡패’, ‘멸치’, ‘꿀벅지’ 등의 은어와 TV프로그램 2006년 ‘차승원의 헬스클럽’을 시작으로 운동 관련 프로그램이 편성되면서 남녀노소 구분 없이 운동에 대한 관심과 참여가 증가하였다. 운동에 대한 관심과 인식에 대한 변화에 따라 스포츠 웨어 산업은 제품의 소비성향과 구입자의 구입의지가 원동력으로 작용하여 스포츠 웨어 산업의 발전과 그 관련 분야를 확대해 나가고 있다. 산업이 성장하면서 스포츠 웨어의 구매량도 같이 증가하고 있다. 스포츠 웨어 브랜드는 옷의 몸을 보호하는 기본적인 기능뿐만 아니라 디자인, 성능 등에도 집중하고 있다. 국내 스포츠 웨어 브랜드는 나이키, 아디다스, 데상트를 포함하여 약 60개의 브랜드가 있다.

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