네이버라인 LINE 서비스소개와 상황분석, 네이버라인 마케팅 성공전략 사례, 네이버라인 SWOT분석과 차별화전략, 네이버라인 향후시사점

소개글

네이버라인 LINE 서비스소개와 상황분석, 네이버라인 마케팅 성공전략 사례, 네이버라인 SWOT분석과 차별화전략, 네이버라인 향후시사점연구 보고서입니다.

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목차

1. 네이버라인 서비스소개
(1) 개요
(2) 네이버라인 성공요인

2. 모바일메신저 시장상황분석
(1) 모바일 메신저의 변천사
(2) 모바일 메신저 산업분석
(3) 모바일 메신저 향후시장전망

3. 네이버라인 BCG 매트릭스분석
(1) 한국시장에서의 BCG매트릭스 분석
(2) 일본시장에서의 BCG매트릭스 분석

4. 라인의 차별화된 전략

5. 카카오톡과 비교분석

6. 네이버라인 SWOT분석

7. 네이버라인 일본시장 성공전략 사례
(1) 일본에서의 시작
(2) 일본시장에서의 성공전략

8. 네이버라인 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

9. 네이버라인의 다양한 마케팅전략
(1) 스타마케팅
(2) SNS마케팅
(3) 전략적제휴 마케팅
(4) 공격적인 마케팅

10. 결론

본문내용

1. 네이버라인 서비스소개
(1) 개요
NHN은 네이버에서 제공하던 블로그와 미투데이, 메일 등의 서비스를 통합하고, 메신저 기능을 접목하여 2011년 2월 모바일 메신저 ‘네이버톡’을 국내에 출시하였고, ‘NHN재팬’을 통하여 일본에서 2011년 6월 모바일용 글로벌 메신저인 ‘라인’을 출시하였다. 하지만 네이버 톡이 다른 모바일용 SNS에 밀려 성장세가 둔화되자 2012년 1월 네이버톡을 ‘라인’에 통합시켜 라인(LINE) 위주로 서비스를 실시하고 있다.
국내에서는 네이버 홈페이지를 통한 배너 광고를 하고, 국외에서는 TV CF를 통한 광고를 하는 마케팅을 실시한 라인은 출시 11개월 만에 가입자가 3,400만 명을 돌파하였을 뿐 아니라 전 세계 231개국에서 서비스를 실시하고 있으며, 그 중에서도 16개국에서 앱 다운로드 순위 1위를 차지하였다. 네이버라인(LINE)은 국내 모바일 메신저 중 가장 단시간에 전 세계 가입자가 3,000만 명이 넘은 최초의 앱으로 글로벌 메신저로서의 가능성을 보이며 그 입지를 다지고 있다.

라인(LINE)은 국내에 이미 출시된 다른 모바일 SNS와의 경쟁력 확보를 위해 무료 음성통화를 제공하고, 또한 PC버전을 제공함으로써 모바일용 라인과 PC용 라인의 연동을 가능하게 하여 소비자들에게 편의를 제공하고 있다. 국외에서는 유료 SNS가 보편화되어있었기 때문에 무료 SNS라는 점 자체가 긍정적으로 평가되어 좋은 인식이 만들고 있다. 또, 기존 SNS와 차별화된 무료 스티커나 Shake-it이라는 새로운 기능이 국외 소비자들에 큰 인기의 요인으로 자리하였다.
라인(LINE)은 또한 가입자들을 확보하여 시장 점유율을 높이기 위한 일환으로서 라인내에서의 서비스 제공에 그치지 않고 라인을 라인 이외의 앱(라인카드와 라인 카메라 기능으로 라인과 연동하여 카메라 기능을 이용할 수 있게 함)과 연동하여 소비자들에게 새로운 서비스를 제공하고 있다.

참고 자료

없음