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목차

Ⅰ. 현대카드 M의 출시
1. 출시 당시 시장환경
2. 현대카드 M
3. 시장세분화
4. 성과

Ⅱ. 현대카드 M의 혁신
1. 혁신의 이유
2. 현대카드CHAPTER 2
3. 시장 세분화
4. CHAPTER 2 효과
5. 전망

본문내용

시장 세분화를 하기전에 소비자의 소비행동에 대한 파악도 중요합니당 먼저 소비 행동에 대해 알아봅시다 -소비시장의 양면성 심리학적으로 ‘동일한 대상에 대해 상반되는 감정이 동시에 존재함을 의미‘-사회적으로는 획일상과 다양성,기술과 자연, 일과 휴식(열심히 일한 당신떠나라를 언급)등 상반된 가치가 공존-양면성->상반된 소비니즈가 행태로 나타나는 것을 의미(소득 불균형으로서의 소비의 양극화가 아님)-소비시장의 양면성이란 과거에는 생각에만 머물러 있던 개인의 상반된 소비 가치들이 행동을 통해 실천되는 것을 의미. 소비시장의 양면성이 나타난 이유 1.경제적 요인 2.기술적 요인 3.사회심리적 요인 4.인구통계적요인 (자세한 요인에 대한 설명은 카드별 설명을 하면서)-사회,경제,기술 환경의 다변화로 소비자의 행동범위가 넓어짐 이에 따라 다양한 라이프스타일 추구로 소비시장의 양면성이 나타남

<중 략>

소비자행동변수 살펴봤고 그거 토대로 세분화해야 하는거 알았죠? 앞에 2번의 현대카드 설명에

참고 자료

없음