신제품 컨셉개발과 테스트, 애플마케팅, 애플 아이패드 마케팅, 브랜드마케팅, 서비스마케팅, 글로벌경영, 사례분석, swot, stp, 4p

목차

1. 제 5 장 신제품 컨셉개발과 테스트
2. Apple 소개 Ipod 출시 당시 시장상황(출시배경, swot분석, 4P-mix, 점유율)
3. 신제품 컨셉개발 및 테스트 과정
4. Ipod의 Product Life cycle
5. 전략제시

본문내용

그 당시 시장상황
1:2003s
2:2004s
3:2008s
→ MP3P 시장은 꾸준히 상승세를 보이고 있으며, 2009년에는 시장의 규모가 폭발적으로 증가할 것으로 예상.
1:2003s
2:2004s
3:2005s
4:2009s
→ 2005년 MP3P시장의 성장과 더불어 MP3P파일 시장의 규모는 급속도로 성장하고 있으며, 2009년에는 그 시장의 규모가 5055억원으로 까지 증가 될 것으로 예상.

출시배경
2001년초 Apple사 1억 9500만 달러의 손실
2001년 1월 주크박스 소프트웨어 iTunes'
Apple사 휴대형 음악플레이어 제품화하기 구상
2001년 2월 두 사람에게 비밀업무 할당
2001년 크리스마스 시즌 iPod 출시

<중 략>

100명에게 Ipod 100일 체험단의 기회를 주고 체험단 종료 시 구매 희망자에게 50% 할인 혜택을 제공
고객의 진정한 니즈를 실현하고 이를 ipod에 구현

세대 개념으로 제품을 출시함으로써 지속적인 컨셉테스트의 결과를 제품에 실현
1세대-휠방식과 동영상 지원이 안되고 흑백
2세대-기계식 스크롤 휠에서 터치휠 방식으로 전환

참고 자료

없음