제품수명주기(PLC: Product Life Cycle)란 제품이 시장에 출시된 이후 성장과 성숙과정을 거쳐 결국은 쇠퇴하여 시장에서 사라지는 과정을 설명하는 용어

소개글

제품수명주기(PLC: Product Life Cycle)란 제품이 시장에 출시된 이후 성장과 성숙과정을 거쳐 결국은 쇠퇴하여 시장에서 사라지는 과정을 설명하는 용어로서, 일반적으로 수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분합니다. 과제의 요구사항은 본인이 관심있는 회사를 하나 선정해서, 이 회사가 판매하는 주력제품이 현재 어떤 수명주기 단계에 속해있는지 판단해보고 그 판단 근거를 제시하는 것입니다. 또한, 만일 본인이 이 회사의 최고 경영자라고 가정하고 현재의 제품수명주기 단계에서 취할 수 있는 향후 전략방향을 제시해보기 바랍니다. 전략방향의 제시는 반드시 마케팅 전략에 국한될 필요는 없으며, 회사 전체 관점에서 제시하시면 됩니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스 4Ps, 제품(Product)에 대한 이론과 서비스 상품의 수명주기 내용
2. 브랜드 선택: 소화제 시장에서의 ‘까스활명수’
3. 브랜드 선택이유
4. 까스활명수의 자사(corporate)분석
5. 까스활명수의 경쟁자분석(competition)
6. 동화약품 대표 브랜드 활명수 SWOT 분석
7. 까스활명수의 고객(customer) 분석 및 마케팅 전략 방향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
욕심과 이기심은 날이 갈수록 증가하고 세계의 경기는 좋아질 모습은 보이지 않고, 물가상승은 해마다 3%씩 증가하는 우리 사회에 정보화와 세계화는 마냥 좋다고 할 수 없는 현대의 동전의 양면이 되고 있는 것이다. 동전의 양면은 우리의 삶을 힘들게 하고 있고 정신적으로나 육체적으로 지치게 만들고 있다. 현재 이처럼 정신적으로 힘들어 하는 사람들이 증가하고 있다. 남의 시선과 스스로가 그 이상함을 알지 못하고 있는 사이에 우리들은 정신적으로 병들어 가고 있는 것이다.
우리는 현재 과거에 비해서 너무나 살기 좋은 곳에서 살아가고 있다. 인간이 생활함에 있어서 편리한 각종 시설과 도구들로 인하여 우리들은 풍요롭고 안락한 삶을 살아가고 있다. 하지만 인간의 욕심은 끊임이 없어서 풍요와 안락한 삶은 곧 적응이 되어 더욱더 풍요롭고 안락한 삶을 살아가고자 하는 욕심을 만들게 된다. 기본욕구는 종교나 인종, 성별이나 교육수준과 사회경제적 지위에 상관없이 한 인간으로서 동일하게 지니는 욕구이다. 현대를 살아가고 있는 모든 인간에게 있어서 기본욕구는 모든 사람에게 필수불가결한 욕구이다. 필수불가결한 욕구이기 때문에 욕구가 확보되지 않는다면 인간은 인간다운 생활을 할 수가 없게 된다.
이러한 사회에서 소비자들은 변화를 하게 된다. 기존의 방식으로는 소비자들을 만족시켜줄 수 없고 소비자들의 관심을 끌 수가 없게 된 것이다. 소비자들의 관심을 끌게 하게 소비자들에게 강한 인상을 남겨주기 위해서는 마케팅이 필요하게 되었고, 마케팅 믹스 전력이 필요하게 되었다. 본문에서는 마케팅과 마케팅믹스 전략과 관련하여 제품수명주기에 대해서, 본인이 관심을 가지고 있는 기업의 제품에 대해서 수명주기를 분석해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스 4Ps, 제품(Product)에 대한 이론과 서비스 상품의 수명주기 내용
1) 마케팅 믹스 4Ps, 제품(Product)
마케팅 믹스 전략의 가장 기본이 되는 선결요건으로 좁은 의미에서는 고객에게 팔려고 하는 상품을 말하고, 넓은 의미에서는 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 유형, 무형의 모든 것을 말한다. 제

참고 자료

동화약품 홈페이지, http://www.dong-wha.co.kr/dw_main.asp
활명수 100년 성장의 비밀, 예종석 저, 리더스북
기억&미디어 2007년 9월 기업사랑 잡지
대홍 마케팅 제작 전문업체 http://www.daehong.co.kr
한국 경제 http://www.hankyung.co.kr