금호타이어 마케팅전략과 중국진출전략

소개글

금호타이어 기업현황과 마케팅 4P,SWOT분석/ 금호타이어 중국진출 마케팅전략사례/ 금호타이어 미래전략방안 제안에 대해 총 20 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. 금호타이어 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업경영방침

2. 타이어 시장현황분석

3. 금호타이어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 금호타이어 중국시장 진출 마케팅전략 사례

6. 금호타이어 미래전략제안

본문내용

1. 금호타이어 기업소개
(1) 기업개요
한국에서는 2위, 세계시장에서는 10위를 달성한 금호타이어는 1960년에 설립하였고, 2003년 국내타이어 업계 최초로 UHP(초고성능) 타이어가 산업자원부로부터 세계 일류화 상품으로 지정된 데 이어 2004년 금호타이어 연구소가 산업자원부 우수 제조기술 연구센터에 업계 최초로 선정됨으로써 정부로부터 기술력과 품질 우수성에 대한 공인과 함께 다양한 지원을 받으며, 2005년 2월 7일 상장기업이 되어 타이어 업계에서 글로벌 기업으로 꾸준히 성장해 나가고 있는 기업이다. 서울에 사무소를 두고 광주, 곡성, 평택 3지역에 공장을 두어 영업을 하고 있으며 국내에 17개의 지점을 가진다. 해외법인을 제외하고 총 4768명으로 구성되어 12개의 본부/대표, 30개의 담당, 182개의 팀/지점이 존재한다. 해외에는 국내 본사를 기반으로 4개 생산법인과 8개 판매법인, 18개 지사/지점, 4개의 사무소를 운영하며, 1994년 전 세계 타이어 기업 중 최초로 중국시장인 남경, 천진, 장춘에 진출하였다. 현재180여 개국에 연간 18억 달러 이상을 수출하고 있는 기업으로 용인 중앙연구소를 중심으로 중국, 미국, 독일의 R&D 네트워크와 지속적으로 쌓아온 기술 역량을 토대로 국내외 8개 공장에서 세계 최고 수준의 타이어를 생산하고 있으며, 브랜드 인지도 제고를 위한 마케팅 활동과 함께 영업망 확대를 통해 세계 시장에서 제 2의 도약을 하고 있다.

(2) 기업경영방침
➀ 아름다운 기업
재무구조 강화로 성장 동력을 확보하고 윤리경영의 지속적인 실천과 적극적인 사회공헌 활동을 전개함으로써 지탄을 받지 않고 약속한 바를 꼭 지키며 건실하고 신뢰받는 기업, 그리고 사회적 책임과 기업으로서의 역할을 다하고 사회에 공헌하는 기업을 지향한다. 실천을 위한 7대 실천과제로는 지탄받지 않는 경영, 협력사 상생경영, 장애인등 소외계층 돕기, 헌혈운동, 문화예술 지원, 아름다운 노사문화, 환경 안전 경영이 있다.

참고 자료

없음