[A+] IKEA 이케아 기업전략 사례분석 ( 이케아 성공요인,SWOT분석,경영전략,마케팅전략,혁신전략,글로벌전략/ 이케아 문제점과 개선방안)

소개글

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목차

1. 이케아 IKEA 기업소개와 제품분석

2. 이케아 IKEA 기업히스토리

3. 이케아 IKEA의 성공요인

4. 이케아 SWOT분석

5. 이케아의 경영전략
(1) 가격전략
(2) 디자인 전략
(3) 물류전략

6. 마케팅전략

7. 이케아의 혁신전략

8. 이케아의 글로벌 현지화 전략
(1) 한국진출 현지화사례
(2) 영국진출 현지화사례
(3) 미국진출 현지화사례

9. 서비스 보증전략

10. 이케아의 문제점과 해결전략 제언
(1) 문제점
(2) 해결전략 제언

11. 결론 및 느낀점

본문내용

2. 이케아 IKEA 기업히스토리
이케아(IKEA)는 홈퍼니싱 기업으로 1943년 스웨덴 남부 스몰란드에서 당시 17세의 잉바르 캄프라드가 일반잡화 통신 판매업으로 시작한 회사이다. 창업자 사진의 이름인 잉바르 캄프라드의 이니설인 I (Ingvar), K (Kamprad)와 부모님의 농장 엘름타리드의 이니셜 E (Elmtaryd) 그리고 농장이 위치한 행정구역 아군나리드의 이니셜 A (Agunnaryd)를 합쳐서 이케아(IKEA)를 탄생시켰다. 스웨던 독일 이민 3세였던 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)는 어린 시절부터 물건을 사고파는 일에 흥미를 보이면서 탁월한 재능을 보였다. 17세가 되던 1943년에 아버지가 주신 용돈을 밑천 삼아 작은 잡화점을 냈는데 이것이 바로 거대 유통 이케아(IKEA)의 시작이었다. 초기에는 허리띠나 지갑, 연필 등 잡화를 판매하는 1인 기업이었지만 군 제대 이후 본격적으로 품목을 늘려갔다. 1948년 루트라는 이름의 의자가 성공적인 매출을 기록하면서 가구 사업도 시작하게 되었다.

<중 략>

3. 이케아 IKEA의 성공요인
이케아는 ‘더 좋은 생활을 만듭니다.’라는 컨셉, ‘많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만듭니다.’라는 비전을 갖고 있다. 이케아가 이렇게 선풍적인 인기를 끌게 된 이유를 알아보면 ① 민주적인 디자인 ② 플랫 패키지 ③ 공감할 수 있는 낮은 가격 을 들 수 있다. 먼저, 민주적인 디자인 ‘좋은 디자인을 즐길 수 있는 권리는 다수에게 있어야 한다.’ 라는 민주적인 정신으로 실용적인 디자인, 합리적인 가격으로 물건을 만들어 낸다. 두 번째, 플랫 패키지 집에서 직접 조립할 수 있도록, 운송과 보관 비용을 최소화하여 가격을 낮추는 전략을 펼치고 있다. 세 번째, 공감할 수 있는 낮은 가격, 품질, 기능, 디자인 모든 것을 갖춘 완벽한 제품을 생산해내기 위해 항상 노력한다고 한다. 이케아 제품의 가격 탄력성은 다른 가구점의 제품들이 따라올 수 없을 만큼 독보적이게 낮은 가격, 우리나라의 형편에 맞는 가격을 책정하고 있다. 이러한 경영전략에서 더 나아가 이케아는 이케아만의 ‘독특한 문화경영’을 갖고 있다.

참고 자료

°IKEA의 인테리어 시장 성공 연구”, 강은정(홍익대 국제디자인대학원)
“국내 가구산업의 친환경 전략에 관한 연구(부제: IKEA사례를 중심으로)” 정채권(인하대 경영대학원)
박신자(Park, Shin ja)·이상윤(Lee, Sang youn), 『글로벌 기업 IKEA(이케아)의 경영전략에 관한 연구』,한국유통과학회 학술대회, 2011년, 253-266쪽
BETH KOWITT, 『이케아 세상』, 포춘코리아 2015.06 호
최명환, 『이케아의 디자이너와 주요 디자인』, 네이버 메거진 캐스트 2015년
앤더스 달빅, 『이케아, 북유럽 스타일 경영을 말하다』, 한빛비즈출판, DBR(동아비즈니스리뷰) 2013년11월호 no.141
김용호 디자이너, 『1인 가구 증가…가정간편식 ‘인기’ [인포그래픽] 』, NEWS DIVE 2015년 8월10일