네이버 라인 [Line]일본에서의 성공요소 & 한국시장의 실패원인

목차

Ⅰ. 네이버의 일본시장 도전과 실패 그리고 성공
1. Naver History
2. Naver Of Japan
3. Line Corporation 설립 과정
4. 일본시장
5. 기업 진출 형태
6. 라인 플러스
7. 일본시장의 매력
8. 일본시장 상식

Ⅱ. 라인의 일본시장 성공요소
1. 라인의 탄생
2. 일본 시장에서의 기회
3. 인스턴트 매신져 시장은 스마트폰 보급 비율과 유사하게 성장함
4. 라인은 시장의 불안요소를 해결해주는 방향성으로 마케팅 됨
5. 일본 이통사의 문제점을 간파하여 라인에서 이를 해결함
6. 공격적인 광고와 홍보에 집중하며 일본내 국민 메신져로 도약
7. 현재 라인은 지속적인 성장중
8. 앱에서 가장 중시되는 인지도와 이용률 또한 일본내 최고를 자랑함
9. 라인자체의 망외부성 효과가 일어난다고 보여짐
10. Line 일본에서 1위 모바일 앱
11. 라인, 일본과 뉴욕에 동시 상장

Ⅲ. 라인 한국시장에서 실패
1. 한국 실패분석
2. 한국시장은 이미 카카오톡의 망외부성 효과가 일어남
3. 사용자들이 사용해야 할 만한 차별화요소가 부재
4. 라인의 실패 요인은 진출시기을 고려하지 않은 전략으로 판단됨

Ⅳ. 라인의 주요서비스
1. 라인 자체의 서비스&Family brands
2. LINE 스티커

Ⅴ.라인의 문제점과 개선방향
1. SWOT분석
2. Positioning
3. 문제점
4. 개선방향

본문내용

• 네이버의 일본시장 도전과  실패 그리고 성공
Naver HistoryNaver Of JapanLine Corporation 설립 과정일본시장기업 진출 형태라인 플러스일본시장의 매력일본시장 상식

• Naver History
1999 네이버컴(주) 설립, 검색 포털 ‘네이버’ 서비스시작
2004 코스닥 업종 시가총액 1위 기업 등극
2006 인터넷 서비스 운영기업 NHN서비스(주) 설립
2009 창립 10주년 맞아 기업로고(CI) 변경

<중 략>

• Line Corporation 설립 과정
일본에 네이버 재팬이 한국설립 2년만에 설립되었고, 이듬해 네이버재팬 사이트를 오픈하였습니다. 그러나 실적 부진으로 2005년 검색서비스를 중단하고, 그나마 양호했던 커뮤니티서비스만 유지하였으나, 그마저도 곧 폐쇄하여 일본시장에서 철수하였습니다.
2007년 일본에 재진출하는데, 네이버의 핵심인 검색센터장을 맡던 신중호 대표를 파견합니다. 그러나 이런저런 시도에도 불구하고 큰 호응을 얻지 못하고 네이버재팬 포탈사이트는 다시 폐쇠됩니다.

참고 자료

없음