광고의 역사 감상문 / 대표적인 광고인들과 대표작

소개글

광고의 역사 동영상을 시청하면서
나오는 광고가들을 직접 손으로 타이핑했고,
대표작들을 조사했습니다.
대표작들의 사진 또한 첨부되어 있습니다.
이 과목은 제가 특히나 좋아했던만큼 열심히 해서
A+를 받을 수 있었습니다.

목차

1. William Bill Bernbach (빌 번바크)
2. David ogilvy (데이비드 오길비)
3. Leo Burnett (레오버넷)
4. Rosser Reeves (로서 리브스)
5. Claude hopkins (클로드 홉킨스)

본문내용

(1) 인물 소개 및 광고 기법
참신함, 독창성, 상상력을 강조한 윌리엄 빌 번바크는 지난 세기동안 광고계에서 최고의 영향력을 구사한 광고인으로 손꼽히며 광고계의 피카소라 불린다. 그는 제작 솜씨의 중요성을 강조하는 반면 시장조사는 등한시했다. 현대 광고의 역사에서 ‘크리에이티브 광고의 혁명가', '아트(art)와 카피(copy)를 결합시킨 인물'로 언급되고 있다. DDB의 창업자인 빌 번바크는 ’광고는 과학이 아니다 아트이다‘, ’사람들은 알지 못하는 것을 믿지 않는다. 듣지 않으면 알지 못하게 된다. 그리고 재미없으면 듣지 않는다.‘ 등의 많은 명언을 남겼다.

- 번바크의 광고 제작 4가지 특징
① 카피는 정직해야 한다. (소비자를 항상 존중해야 하고 과장이나 지나친 반복은 삼간다)
② 카피는 명확하고 직접적이어야 하나 감정적인 면을 지녀야한다.
③ 다른 광고에 비해 그 나름대로 독특해야 하며 그래야 주목을 끌 수 있다.
④ 광고에 유머가 함축되어야 한다.

- 번바크의 카피라이팅 원칙
① 처음에는 필요이상의 긴 카피를 쓰고 그 이후에 압축해나갈 것
② 가능한 한 많은 종류의 카피를 쓸 고 가능한 한 많은 사람들의 의견을 구할 것
③ 자신의 주관적 감정 및 테크닉을 경계할 것

(2) 대표적인 창작품 - 폭스바겐 - ' Think Small '
1950년 미국에서는 사회적으로 과시하는 소비성향이 문화 트렌드로 자리 잡고 있었다. 그 당시에 미국 자동차 시장 역시 럭셔리하고 큰 자동차가 인기를 끌었다. 이때 미국 자동차 시장에 독일 자동차 업체인 폭스바겐이 도전장을 내밀었다. 폭스바겐은 우수한 기술력과 품질, 뛰어난 경제력을 무기로 하며 주력 차종으로 소형차인 ‘비틀’을 내세웠다. 미국의 자동차 회사들은 클수록 좋다는 생각으로 기존보다 더 넓고 더 길게 자동차를 만들고 있었다. 비틀은 기존의 자동차들과는 전혀 다른 형태의 자동차였다.

참고 자료

한 줄의 힘 (브랜드를 확장하고 고객을 사로잡는 파워라인) - 스티브 콘
무조건 팔아라 - 케너스 로먼
어느 광고인의 고백 - 데이비드 오길비
10명의 천재 카피라이터 - 커뮤니케이션북스
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