가치변화에 따른 다양한 족(族) 집단의 등장

소개글

가치변화에 따른 다양한 족(族) 집단의 등장

목차

1. 다양한 족(族) 집단의 등장

2. 다양한 족(族) 집단의 분류

3. 연령별
1) 가족형태별
2) 라이프스타일별
3) 소비성향별
4) 기타

4. 결 론 : 마케팅 관점에서

본문내용

1. 다양한 족(族) 집단의 등장
다양한 족(族) 집단이 왜 등장하였나?
･ 가치관의 다양화와 사회생활의 다원화
가치관이 다양화되고 사회생활이 다원화되면서 표준화･규격화된 양적 가치 추구가 아닌 개성화 ･ 다양화에 의한 질적 가치 추구 시대로 전환됨.
풍요로운 삶을 영위하기 위하여 문화･스포츠활동 등 여가활동의 비중이 높아지는 등 기존의 생활양식과 다른 새로운 생활양식 의식 변화가 가속됨

<중 략>

어떤 족(族)들이 있을 까?
･ 보보스족(BOBOS)
부르주아(Bourgeois)와 보헤미안(Bohemian)’을 결합해 만든 신조어.
브루주아의 물질적 추구와 보헤미안의 정신적 추구를 동시에 누리고자 하는 상류층
･ 프로슈머족(PROSUMER)
프로슈머족은 프로듀서(Producer : 생산자)와 컨슈머(Consumer: 소비자)의 합성어로 제품 개발과 유통 과정에 직접 참여하는 생산적 소비자.
･ 프라브족(PRAV)
'부가가치를 자랑스럽게 실현하는 사람들(Proud Realisers of Added Value)‘ 을 뜻하는 신조어
가격 대비 가치를 따지는 구매 성향
합리적인 소비를 지향

참고 자료

없음