마케팅 실패사례 카페베네(CaffeBene)의 드럭그스토어 December24

소개글

마케팅 실패사례 카페베네(CaffeBene)의 드럭스토어 December24

목차

Ⅰ. 카페베네 소개
(1) 카페베네?

Ⅱ. 드러그스토어(Drugstore)
(1) 드러그스토어란?
(2) 국내 드러그스토어 성공사례

Ⅲ. 카페베네의 드러그스토어 December24
(1) 카페베네의 December24의 론칭
(2) December24의 의미와 히스토리
(3) December24만의 차별화

Ⅳ. 카페베네의 드러그스토어 December24의 결과
(1)드러그스토어 시장에서의 철수

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 카페베네 소개
(1) 카페베네?
카페베네는 커피전문점으로 2008년 5월에 첫 매장을 열었다. 이전 커피전문점과는 달리 스타 마케팅, 20~30대가 선호하는 스타일, 회벽의 질감을 살리고 원목과 블루의 느낌을 강조한 인테리어, 붙박이 의자에 노트북용 전원 콘센트 설치, 유럽풍의 편안한 분위기 등으로 기존 커피전문점 시장과의 차별화를 하였다. 하이콘셉트(high-concept)를 기반으로 친숙하고 정감 있는 느낌의 자연미를 드러내며 빈티지하고도 감각적인 느낌을 추구한다.

Ⅱ. 드러그스토어(Drugstore)
(1) 드러그스토어란?
의사의 처방전 없이 구입할 수 있는 일반의약품 및 화장품ㆍ건강보조식품ㆍ음료등 다양한 상품을 판매하는 매장을 말하며 대표적으로 미국 월그린, 영국 부츠, 홍콩 왓슨스, 일본 마쓰모토기요시등이 있다. 일본이나 홍콩의 경우 편의점과 드러그스토어의 비율이 3 대 1이 될 정도로 흔한 판매업소다.

참고 자료

외국계 유통기업의 성공과 실패에 관한 연구 서권수|한국유통과학회
South America에서 유통업체의 Cross Docking 실패사례 및 개선 방안 방원석 외 2 명|대한안전경영과학회
내수시장 무시, 시장분석 실패 답습중 권영철|미트저널사
한국 패션 브랜드의 중국 시장 고전 이유 따로 있다! : 유통의 변화 흐름에 제대 화학공학|패션지오 편집부|월간섬유사
일본의 드럭스토어의 현황과 방향 조철휘|한국백화점협회 / 월간 유통저널
드럭스토어 : 화장품·의약품 등이 한곳에, 신 유통경로로 부상 송세라|유통정보사 / 물류매거진