대홍기획 DCA 광고대상_칸타타 최종 PT

소개글

2012년 대홍기획 DCA광고대상 Final PT까지 진출했던 제안서입니다.
파일은 PDF가 아닌 PPTX로 원본파일입니다. (수정 가능합니다.)
대면인터뷰 사진 같은 경우 블러처리 했습니다.

목차

1. 상황분석
2. 타겟분석
3. 컨셉도출
4. IMC 전략

본문내용

1. MARKET ANALYSIS
현재 커피시장은?
커피시장 급성장 [2011년 유통식음료업계 핫이슈]

RTD(캔, 페트, 병 음료) 커피 시장에 신규 진입한 기업도 늘어났다. 이에 따라 올 한해 국내에서 소비된 커피는 232억8200만잔으로 추산되고 있다. 이는 대한민국 인구를 5000만명으로 가정했을 때 1인당 456.64잔을 마신 셈이다. 전 국민이 하루에 1.28잔씩 커피를 마신 셈이다.
[출처: 파이넨셜뉴스 2011.12.22]

한국 소비자들은 다른 어떤 나라 보다도 유행과 변화에 민감할 뿐 아니라 RTD(Ready-to-Drink) 커피 시장의 엄청난 성장과 함께 유행을 선도하고 있는 나라이다. 이 때문에 새로운 제품을 가장 먼저 소개하기에도 매우 적합한 시장이다
[출처: 경제투데이 2011.12.21]

대한민국 커피시장은 성장 중

참고 자료

파이넨셜뉴스 2011.12.22
경제투데이 2011.12.21
소비자가만든신문 2012.05.31
눈TV 2012.05.29
AC닐슨 '프리미엄커피 마켓 M/S'
동아일보 2012.06.01 '“그냥 커피론 승부 안돼”… ‘프리미엄’ 경쟁 후끈'
LG경제연구소 '2011년 한국 소비자의 관심사'