박카스, 비타500 광고 전략분석

소개글

광고 기획 관련 강의에서 발표했던 수업자료입니다. A+받았던 과목이고, 박카스와 비타500 제품을 주제로 비교분석한 피피티입니다. 피피티 구성과 내용에 많은 공을 들였습니다 :) 도움되면 좋겠습니다!

목차

1. 3C 분석
2. 광고 분석
3. 정리 및 결론

본문내용

소비자분석
오늘도 피로한 당신, 음료한잔 어떠세요?

- 21세기 사회의 피로감 ‘피로사회’
자기착취형의 ‘성과주의’시대로
치열한 개인주의의 ‘스펙사회’로 변화
빠르게 변화하는 지식자본을 습득하기 위한 자기계발
복잡한 조직 내 역할 갈등 대면
개인 + 사회 전체가 공유하는 다양한 피로감

<중 략>

광고분석
박카스의 끈질긴 경쟁사. 비타500
착한드링크 비타500
카페인보다는 비타민C

광고 목표
'착한 드링크', '몸에 좋은 음료'라는 이미지로, 다른 음료와 차별화 된 이미지 구축
Long-run하는 브랜드로 가기 위해, 브랜드 파워를 유지.강화

광고 타겟
남녀노소 임산부까지 타깃
+ 수능을 앞둔 수험생 등 학생을 집중 공략(10-20대 젊은층)

광고 컨셉
다양한 의상과 경쾌하고 밝은 리듬의 노래로 남녀노소 누구나 피곤할 때 마실 수 있는 착한 비타민 드링크 컨셉
‘착한드링크 비타500’이라는 슬로건으로 무카페인이기 때문에 소비자들이 안심하고 마실 수 있는 음료임을 강조

참고 자료

박카스 홈페이지 http://www.bacchusd.com/main.jsp
비타500 홈페이지 http://www.ekdp.com/main/main.asp