마케팅원론 - 사회지향적 마케팅의 성공 기업 아모레퍼시픽 분석

소개글

마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅(societal
marketing)이 주목받고 있다. 사회지향적 마케팅의 성공 사례인 아모레퍼시픽을 분석하였다.

목차

1. 기업개요 및 선정
2. 아모레퍼시픽의 사회적 마케팅
3. 사회적 마케팅 주요성과
4. 아모레퍼시픽의 사회적 마케팅 전략 및 전술
5. 참고문헌

본문내용

아모레퍼시픽은 기업의 사업영역에 고유한 특성과 연계된 사회적 마케팅에 집중한 대표적인 사례로, 화장품의 주 목표고객인 여성 소비자를 마케팅 측면에 고려하여 지속적인 투자와 장기적인 마케팅으로 기업 이미지 향상과 수익 창출을 확인할 수 있다. 아모레퍼시픽은 '인류를 아름답게 사회를 풍요롭게' 라는 슬로건을 내걸고 다양한 사회공헌 마케팅활동을 진행하고 있다. 여성을 대상으로 한 다양한 캠페인과 저소득층을 위한 복지증진사업, 사회공헌활동과 환경에 친화적 제품인 ‘지속가능제품’을 출시하고, 지난 2007년에는 유엔글로벌컴팩트(UNGC)에 국내화장품업계 최초로 가입하여 UNGC가 표명하는 인권, 노동, 환경 및 반부패에 관한 10대 원칙들을 기업활동의 전 부분에 단계적으로 적용, 개선을 지속적으로 진행하고 있는 기업이다.

<중 략>

4대 전략 방향별로 지속가능경영 활동을 추진
(슬로건: 아름다움을 통해 세상을 변화시키는 ‘Asian Beauty Creator’)
1) 고객: 제품 안정성 강화, 지속가능한 연구 혁신을 통한 성장 기회 창출

참고 자료

The Women’s Studies 기업의 사회공헌활동과 여성(조선주,김영옥) 2007
아모레퍼시픽 회사소개서: 출처 아모레퍼시픽 2012
아모레퍼시픽 지속가능성 보고서 2015, 2014, 2008
아모레퍼시픽 사회공헌활동백서 2008
아모레퍼시픽 사회공헌활동백서 2006-2007
아모레퍼시픽 웹사이트: http://www.amorepacific.com/
아모레퍼시픽 사회공헌 홈페이지: http://makeupyourlife.amorepacific.com/