훨라 아웃도어 마케팅 실패사례분석

소개글

휠라, 아웃도어 불황 못 버티고 사업 접는다
휠라코리아가 아웃도어 불황기를 버티지 못하고 '휠라아웃도어' 사업을 접는다.
휠라코리아는 18일 추가 손실을 방지하기 위해 아웃도어 사업 부문의 영업을 중단한다고 공시했다. 사업 중단 이유로는 아웃도어 시장의 전망이 불투명하다는점을 들었다.
이에 휠라코리아는 5년 만에 아웃도어 사업을 접게 됐다. 휠라는 2010년 '휠라스포트'란 브랜드로 아웃도어 사업을 시작했다. 2012년 말 브랜드명을 '휠라아웃도어'로 바꾸고 사업을 꾸려나갔지만 지난해 극심한 아웃도어 불황기를 거친 후 올 초부터 사업 중단을 검토했다.
금융투자업계에 따르면 지난해 휠라 아웃도어의 영업손실은 30억원 이상으로 추정된다. 올해 상반기 휠라아웃도어의 매출은 전년 동기보다 36.95% 감소한 81억3100만원에 그쳤다

목차

1.브랜드소개

2. 휠라의 몰락
2.1. 재무지표
2.2. SWOT

3. 마케팅관점
3.1. STP 분석
3.2. 4P분석
3.3. 마케팅 기법
3.4. 문제점 정리

4. 해결방안

본문내용

브랜드 소개
• 아웃도어 시장
늘어나는 아웃도어 시장에 따라, 2010년 휠라스포츠(FILA SPORT)를 런칭하여 후발주자로서 시작하게 되었다.

2010 ‘메트로 아웃도어’
멑티 스타일 제안
젊고 스포티한 감성을 강조
이미 블랙야크, K2, Columbia 와 같은 수많은 경쟁자 존재

2013 휠라 스포츠 → 휠라 아웃도어
새로운 브랜드 이미지를 구축
하지만 그 후에도 매출은 계속 하락하여, 2015년 9월 아웃도어 사업을 종료했다.

참고 자료

없음