자이글 기업 분석

목차

1. 기업선정 및 소개
1.1 기업 선정이유
1.2 기업 소개

2. 기업 환경 분석
2.1 3C분석
2.1.1 자사분석
2.1.2 고객분석
2.1.3 경쟁자분석
2.2 SWOT분석
2.2.1 강점
2.2.2 약점
2.2.3 기회
2.2.4 위협
2.3 SWOT전략 matrix
2.3.1 SO전략
2.3.2 WO전략
2.3.3 ST전략
2.3.4 WT전략

3. 마케팅 전략 분석
3.1 STP분석
3.1.1 시장세분화
3.1.2 타겟팅
3.1.3 포지셔닝
3.2 4P
3.2.1 제품
3.2.2 가격
3.2.3 촉진
3.2.4 유통

4. 향후 마케팅 전략 제안

참고 문헌

본문내용

1.1 선정이유
자이글은 우리나라뿐만 아니라 세계최초로 원적외선을 이용한 조리기구를 개발해 창업 첫 해인 2009년 매출 4억원에 불과했지만 2013년에는 연 매출 약 268억원을 기록하고 2014년 약 537억 2015년에는 약 894억을 달성할 만큼 매년 가파른 성장세를 이어가고 있다. 또한 자이글은 2010년 인도네시아, 일본, 스위스에 진출했을 뿐만 아니라 2011년는 미국에 2013년는 중국에 2014년에는 중동에 수출하면서 세계로 뻗어 나가고 있다.
이런 자이글의 성장은 한국에서는 한국인의 라이프스타일에 맞는 제품을, 해외에서는 세계최초의 원적외선 조리기구라는 특징을 살려 제품에 적합한 디자인과 기술개발을 통해 뛰어난 품질의 제품을 개발하고 생산할 수 있었기에 가능했다.
자이글은 전 세계적인 웰빙 열풍에 힘입어 앞으로도 계속 성장해 갈 것이다.
이러한 이유로 우리는 자이글이 어떻게 성장해 왔는지 알아보고자 한다.
1.2. 기업소개
자이글은 이진희대표가 2008년 12월에 휴먼 웰빙 라이프 전문 기업으로의 도약을 목표로 설립한 건강과 환경을 생각하는 친환경 웰빙 관련 기기를 개발·생산하는 웰빙 생활가전 전문기업이다.
1.2.1 경영이념
자이글은 인간의 건강을 소중히 여기는 기업이라는 비전을 가지고 웰빙 의식주와 즐거운 레져 생활을 할 수 있는 제품을 연구 개발하여 만들고 공급한다는 기업목표를 가지고 있다.
이에 따라 운영 목표를 적외선을 포함한 빛 에너지 조사 방식의 친환경 제품 시리즈 개발, 성실한 신규 아이디어와 관련 기술 개발 및 시장 조사에 따른 제품 출시, 고객의 웰빙 삶 추구를 위한 웰빙 친환경 조리, 생활 가전 기기를 보급한다는 운영목표를 가지고 있고 발전 목표로 관련 제품의 자가 제조 및 유통망 구축을 통한 전문성 확보, 내수 및 수출 경쟁력 배양을 통한 부가가치 창출, 이익 실현을 통한 회사 관련 주주 이익 환원과 국가 사회의 공헌을 가지며 경영 목표로 고객과 소비자가 없는 자이글은 존재하지 않는다는 고객만족, 신기술을 기본으로 가지고 탄생, 성장한 회사라는 신기술 아이디어 중시, 제품의 품질은 제품의 영혼이며 자이글은 이 영혼을 중시한다는 제품 품질 중시라는 세가지 경영 목표를 가지고 있다.

참고 자료

자이글 홈페이지
자이글, 일본•유럽 수출 확대 '시동', 머니투데이, 2015.02.23
자이글 "이제 안방서도 '지글지글' 사업이 익어갑니다", 머니투데이, 2014.09.22,
외식경영 2015년 1월호
서동균, 돼지고기의 소비행태,향후의향 및 소비자요구, 대한한돈협회, 2015.06.11
김주인, 서울시, 서울시민 1,000명 대상 ‘창업 수요조사’ 결과 발표, 서울특별시 경제진흥본부 창업소상공인과, 2011.05.04
이래도 숯불에 구워 드시겠습니까?, 전자신문, 2012.07.17
인터넷자료, 전기 그릴의 작동원리와 구조분석,