KT&G 기업분석

목차

Ⅰ. 서론
1.1 기업 선정동기

Ⅱ. 본론
2.1 KT&G 기업 소개
2.1.1. 기업 소개
2.1.2. 연혁
2.1.3. 가치체계
2.1.4. CEO 분석
2.1.5. 기업 로고
2.1.6. 윤리 경영
2.1.7. 환경 경영
2.2 산업 현황
2.2.1 해외 시장 현황
2.2.2 국내 시장 현황
2.3 KT&G 주요 사업
2.3.1 KT&G 계열사 주요 사업
2.3.2 KT&G 사회공헌활동 사업
2.4 기업 분석
2.4.1. SWOT 분석
2.4.2. 재무 분석
2.4.3. 경쟁기업 분석

Ⅲ. 결론 및 시사점

Ⅳ. 참고문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
1.1 기업 선정동기
세계화를 통해 국가의 간섭을 최소화하고 완전경쟁을 강조하는 21세기 사회를 빠르게 대응하기 위해 국가와 개인 모두가 노력하는 추세이다. 하지만 이런 세상의 변화를 무시한 채 변하지 않는 곳이 있다. 바로 거대한 독점구조를 가진 공기업들이다.
공기업들은 정부권력의 보호를 받으며 특권적인 지위에서 세계의 변화 흐름을 무시하고 있는 실정이다. 이런 시대의 변화 흐름에 적응하려는 공기업은 없는지 관심을 가지고 기업을 설정해 보니 KT&G를 택하게 되었다.
1899년 궁내성 내장원 삼정과 설치 이후 2005년 현재까지 전매청, 한국 담배인삼공사 등의 대표적인 명칭 변화와 활동영역 확장, 그리고 1997년 IMF가 발생하면서 공기업의 민영화 추진 등 여러 불안정한 상황 속에서도 주식회사 KT&G로 활동을 이어오고 있다.
KT&G는 이전에 가지고 있던 한국 담배인삼공사의 이미지를 벗어내려고 많은 노력을 기울였으며, 민간 기업의 이미지를 확보하고 그것을 소비자에게 각인시키기 위하여 많은 노력을 아끼지 않았다. 하지만 기업이 주로 제조하고 판매하는 상품의 특성상 그 이미지를 바꾸는 것은 그리 쉽지 않았으며 국민들의 건강에 대한 관심집중으로 인하여 금연 열풍이 불고, 외국 담배 업체도 우리나라의 소비자들을 대상으로 마케팅 활동을 펼친 결과, 해외 브랜드의 담배 소비도 많이 늘어나게 되었다. 이러한 악재들로 인하여 KT&G는 기업의 주력사업에 대한 경영 방식의 변화와 소비자들의 인식변화를 위하여 국민 복지 및 사회 복지재단을 창립하는 등의 활동을 계속해서 하고 있었다.
이러한 활동 등을 통해 KT&G는 현재 우리나라에 적지 않은 영향을 끼치는 것을 살펴볼 수 있다. 담배제조업 이외에 홍삼관련 사업, 소망화장품 등 여러 계열사를 지니고 있어, 절대적인 위치에서 많은 수익창출을 이루고 있다.
공기업 중 민영화를 성공적으로 이룩한 대표적인 기업으로 구 한국담배인삼공사인 KT&G는 초기에 담배제조업체라는 성격상 기업에 대한 이미지가 긍정적이지 않았고 외산담배의 위협, 금연운동이 확산되면서 국내 담배시장의 규모가 축소되는 결과를 낳았다. 그러나 KT&G는 부정적 이미지를 탈피하기 위하여 여러 가지 사회적 공헌 활동을 하였으며, 고급화된 이미지로 경쟁력을 강화하고자 다양한 신제품 개발 등의 꾸준한 노력으로 현재 국내 담배 시장의 70% 점유율을 차지하고 있다.

참고 자료

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